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2025年超星尔雅学习通《品牌策略规划与大众传播管理》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌策略规划的首要任务是（）

A.市场调研

B.确定品牌定位

C.制定营销预算

D.选择广告媒介

答案：B

解析：品牌策略规划的核心在于明确品牌在市场中的位置和形象，即品牌定位。市场调研是基础，但不是首要任务。制定营销预算和选择广告媒介都是在品牌定位确定后的具体执行环节。

2.以下哪项不属于品牌传播管理的主要内容？（）

A.品牌形象管理

B.危机公关处理

C.产品定价策略

D.媒体关系维护

答案：C

解析：品牌传播管理主要关注品牌信息的传递和形象塑造，包括品牌形象管理、危机公关处理、媒体关系维护等。产品定价策略属于市场营销策略的范畴，不属于品牌传播管理的直接内容。

3.在品牌策略规划中，SWOT分析的主要作用是（）

A.确定广告创意

B.评估品牌竞争力

C.制定促销活动

D.选择目标市场

答案：B

解析：SWOT分析用于评估企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），从而全面了解品牌在市场中的竞争力状况。其他选项虽然与品牌策略相关，但不是SWOT分析的主要作用。

4.品牌定位的最终目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌认知度

C.建立独特的品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌定位的目的是在消费者心中建立独特的品牌形象，使其区别于竞争对手。虽然提高产品销量、增强品牌认知度是品牌定位的间接结果，但最终目的是建立独特的品牌形象。

5.大众传播管理中的“受众分析”主要关注（）

A.媒体的传播效果

B.目标受众的特征

C.传播内容的创意

D.传播渠道的选择

答案：B

解析：受众分析是大众传播管理的重要环节，主要关注目标受众的特征，包括人口统计特征、心理特征、行为特征等，以便更有效地制定传播策略。

6.在品牌传播活动中，以下哪项属于“公共关系”的范畴？（）

A.电视广告投放

B.社交媒体营销

C.新闻发布会

D.产品说明书设计

答案：C

解析：公共关系主要关注企业与公众之间的沟通和关系维护，新闻发布会是常见的公共关系活动。电视广告投放和社交媒体营销属于广告传播，产品说明书设计属于产品传播。

7.品牌传播管理中的“整合营销传播”强调（）

A.单一传播渠道的使用

B.多种传播渠道的协同

C.传播内容的重复

D.传播预算的节省

答案：B

解析：整合营销传播（IMC）的核心是将多种传播渠道（如广告、公关、促销等）进行协同，形成统一的传播效果，以更有效地传递品牌信息。

8.危机公关处理的首要原则是（）

A.快速反应

B.低调处理

C.推卸责任

D.避免媒体曝光

答案：A

解析：危机公关处理的首要原则是快速反应，及时采取措施控制危机发展，减少对品牌形象的损害。低调处理、推卸责任和避免媒体曝光都可能延误危机处理，加剧负面影响。

9.在品牌传播管理中，以下哪项指标主要用于评估传播效果？（）

A.市场份额

B.品牌知名度

C.销售收入

D.产品利润率

答案：B

解析：品牌知名度是评估品牌传播效果的重要指标，反映消费者对品牌的认知程度。市场份额、销售收入和产品利润率虽然与品牌传播相关，但不是直接评估传播效果的指标。

10.品牌传播管理中的“内容营销”主要关注（）

A.广告投放的频率

B.传播内容的创意

C.媒体的选择

D.传播预算的分配

答案：B

解析：内容营销的核心是创造和传播有价值的内容，以吸引和留住目标受众。传播内容的创意是内容营销的关键环节。

11.品牌延伸策略中最常使用的是（）

A.产品线延伸

B.品牌线延伸

C.子品牌策略

D.原品牌名称加新商标策略

答案：A

解析：产品线延伸是在现有品牌下增加新的产品项目，这是品牌延伸中最常见和基础的方式。品牌线延伸是指在一个品牌线内增加不同档次的产品。子品牌策略是为新产品创建一个全新的品牌。原品牌名称加新商标策略是在保留原品牌名称的同时，为新产品指定一个新的商标。

12.以下哪项不属于品牌资产的核心要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌文化

D.品牌感知质量

答案：C

解析：品牌资产的核心要素通常包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌感知质量和品牌联想。品牌文化虽然对品牌建设很重要，但通常不被视为品牌资产的核心要素。

13.在品牌定位策略中，“差异化定位”强调（）

A.与竞争对手保持一致

B.满足所有消费者的需求

C.建立独特的品牌形象

D.降低产品成本

答案：C

解析：差异化定位策略的