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2025年小程序电商行业市场分析报告

报告日期：2025年11月

一、行业定位：以“轻量生态”重构零售连接

2025年，小程序电商已从“流量入口补充”升级为“全链路零售载体”，形成“无需下载、即点即用、生态联动”的核心特征。其依托微信、支付宝、抖音等超级APP生态，以轻量化小程序为载体，整合“社交引流、内容种草、交易转化、服务履约”全环节，构建起“低成本获客、高效率转化、强用户粘性”的零售新范式，成为连接品牌、商家与消费者的核心枢纽。

数据显示，2024年中国小程序电商交易规模达5.8万亿元，同比增长63%，占整体电商市场份额的20.3%；全年小程序电商活跃用户超8.2亿，用户日均使用时长