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2025年超星尔雅学习通《全球化经济发展与市场营销策略关键因素实务分析》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.全球化经济发展中，跨国公司在不同市场之间转移技术的主要目的是（）

A.降低生产成本

B.提高产品技术水平

C.增强品牌影响力

D.获取更多市场份额

答案：D

解析：跨国公司转移技术的核心目的是为了在目标市场中占据更大的份额，通过技术优势提升竞争力，从而扩大市场份额。虽然降低成本和提高技术水平也是转移技术的结果，但最终目的是获取更多市场份额。增强品牌影响力虽然重要，但不是技术转移的主要驱动力。

2.在全球化市场营销中，文化差异对企业营销策略的影响主要体现在（）

A.产品定价策略

B.广告宣传方式

C.分销渠道选择

D.促销活动设计

答案：B

解析：文化差异对市场营销策略的影响主要体现在广告宣传方式上。不同文化背景下的消费者对信息传递方式、价值观、语言表达等有不同偏好，企业需要根据目标市场的文化特点调整广告内容、形式和传播渠道，以确保信息有效传达并引起消费者共鸣。

3.全球化经济背景下，企业实施市场多元化战略的主要目的是（）

A.降低经营风险

B.提高产品竞争力

C.增加品牌知名度

D.扩大生产规模

答案：A

解析：市场多元化战略的核心目的是通过进入多个不同市场来分散经营风险，避免过度依赖单一市场而导致的经营波动。虽然多元化可能间接提高竞争力和知名度，但主要目的还是风险分散。

4.在全球化经济环境中，企业进行市场细分的主要依据是（）

A.消费者收入水平

B.消费者购买行为

C.消费者文化背景

D.消费者人口特征

答案：D

解析：市场细分的主要依据是消费者的人口特征，包括年龄、性别、收入、职业、教育程度等。这些特征相对稳定，便于企业进行市场划分和目标市场选择。购买行为和文化背景虽然重要，但更多是作为细分后的进一步分析依据。

5.全球化经济发展中，国际分工的主要形式是（）

A.资源配置优化

B.产业结构调整

C.劳动力转移

D.技术合作

答案：B

解析：国际分工的主要形式是产业结构调整，不同国家根据自身资源禀赋和技术优势，在全球范围内进行产业分工，形成互补的生产体系。资源配置优化、劳动力转移和技术合作虽然也是国际分工的表现，但产业结构调整是最核心的形式。

6.在全球化市场营销中，企业进行市场定位的主要目的是（）

A.突出产品特色

B.提高品牌价值

C.区隔竞争对手

D.吸引目标消费者

答案：C

解析：市场定位的主要目的是通过差异化策略，使产品或品牌在目标消费者心目中占据独特的地位，从而有效区隔竞争对手。虽然突出特色、提高价值和吸引消费者也是定位的结果，但区隔竞争对手是定位最直接的目的。

7.全球化经济背景下，企业进行跨国经营的主要障碍是（）

A.政治风险

B.经济风险

C.文化风险

D.技术风险

答案：A

解析：跨国经营的主要障碍是政治风险，包括东道国政治不稳定、政策变化、法律法规差异等。这些风险直接影响企业的经营环境和战略实施，相比经济、文化、技术风险，政治风险具有决定性影响。

8.在全球化市场营销中，企业进行产品本地化策略的主要目的是（）

A.提高产品适应性

B.降低生产成本

C.增强产品竞争力

D.扩大市场份额

答案：A

解析：产品本地化策略的主要目的是提高产品对目标市场的适应性和接受度，通过调整产品功能、设计、包装等，使其更符合当地消费者的需求和偏好。虽然本地化可能间接增强竞争力和扩大市场，但主要目的是提高产品适应性。

9.全球化经济发展中，国际货币体系的主要功能是（）

A.促进国际贸易

B.稳定汇率水平

C.便于资本流动

D.调节国际收支

答案：B

解析：国际货币体系的主要功能是稳定汇率水平，通过建立汇率机制和协调机制，减少汇率波动，为国际贸易和投资提供稳定的货币环境。促进贸易、便于资本流动和调节收支虽然也是其作用，但稳定汇率是最核心的功能。

10.在全球化市场营销中，企业进行市场调研的主要目的是（）

A.了解市场需求

B.评估市场潜力

C.分析竞争环境

D.制定营销策略

答案：A

解析：市场调研的主要目的是了解目标市场的真实需求，包括消费者偏好、购买行为、市场容量等。虽然评估潜力、分析竞争和制定策略也很重要，但了解需求是市场调研最根本的目的，是后续所有营销活动的基础。

11.全球化经济中，导致各国产业竞争力差异的主要因素是（）

A.资源禀赋差异

B.技术水平差距

C.市场规模大小

D.政府政策支持

答案：B

解析：技术水平差距是导致各国产业竞争力差异的最核心因素。先进的技术能够提高生产效率、产品质量和创新