2025年母婴用品高端化营销模式创新报告.docx

2025年母婴用品高端化营销模式创新报告范文参考

一、项目概述

1.1项目背景

我注意到，近年来我国母婴行业正经历着从“基础满足”到“品质升级”的深刻变革，这一转变背后是多重因素的交织驱动。随着三孩政策的全面放开及配套支持措施的逐步落地，新生儿数量虽短期波动但长期仍具备增长潜力，据国家统计局数据显示，2023年我国0-3岁婴幼儿人口超过4000万，母婴家庭市场规模已突破3万亿元，成为消费升级赛道的重要增长极。与此同时，90后、95后新生代父母成为消费主力，他们普遍接受过高等教育，育儿观念更加科学化、精细化，对母婴产品的需求不再局限于“安全实用”，而是延伸至“健康环保”“设计美学”“情