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2025年乡村旅游客源体验需求报告

一、项目概述

1.1项目背景

（1）近年来，我国乡村旅游产业在政策红利与市场需求的双重驱动下，已从早期的资源依赖型观光模式，逐步向深度体验型消费场景转型。随着乡村振兴战略的全面推进，乡村旅游被赋予“产业兴旺”的核心使命，不仅成为连接城乡要素流动的重要纽带，更成为满足都市人群回归自然、寻求文化认同的关键载体。根据文化和旅游部数据显示，2023年全国乡村旅游接待游客超过30亿人次，占国内旅游总人次的比例提升至55%，直接收入突破1.2万亿元，这一系列数据背后，反映出乡村旅游已从“小众补充”升级为“大众刚需”。然而，在市场规模持续扩大的同时，客源结构的变