《媒体创意经济》考试题库及答案.docxVIP

《媒体创意经济》考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪项不属于媒体创意经济的核心要素？

A.创意内容生产能力

B.数字技术赋能

C.传统广告收入占比

D.用户参与与互动

答案：C

解析：媒体创意经济以创意内容为核心，依赖数字技术实现传播与变现，强调用户参与（如UGC、互动传播），而传统广告收入占比高是传统媒体经济的特征。

2.根据“长尾理论”，媒体创意经济中“长尾”的价值主要体现在？

A.头部内容的高流量变现

B.小众垂直内容的规模化累积

C.KOL的粉丝经济效应

D.平台的广告精准投放

答案：B

解析：长尾理论指出，互联网技术使小众、低需求的内容能以低成本存储和分发，通过累积形成与头部内容相当的市场规模，这是媒体创意经济区别于传统“爆款依赖”模式的关键。

3.下列哪项属于“注意力经济”在媒体创意经济中的典型应用？

A.知识付费课程的会员订阅制

B.短视频平台的“沉浸式浏览”设计

C.新闻客户端的付费墙模式

D.影视IP的衍生品开发

答案：B

解析：注意力经济强调吸引用户停留时间，短视频的无限滚动、算法推荐等设计直接延长用户使用时长，实质是争夺注意力资源；其他选项更侧重“付费转化”或“IP延伸”。

4.媒体创意经济中“用户生成内容（UGC）”的核心价值在于？

A.降低平台内容生产成本

B.提升内容的专业性与权威性

C.构建用户参与的社区生态

D.满足主流受众的标准化需求

答案：C

解析：UGC不仅是内容来源，更通过用户创作、互动形成强粘性的社区文化（如B站、小红书），这种生态能持续激发内容活力，比单纯降低成本更具战略价值。

5.下列哪种商业模式最能体现媒体创意经济的“跨界融合”特征？

A.电视台的广告分时段售卖

B.视频平台的“内容+电商”直播带货

C.报纸的付费数字版订阅

D.广播电台的听众打赏功能

答案：B

解析：“内容+电商”将媒体内容（直播）与零售场景跨界融合，通过内容引流实现商品转化，是典型的“创意+产业”跨界模式；其他选项仍局限于单一领域。

6.媒体创意经济中“IP开发”的关键成功因素是？

A.初始内容的高热度

B.多媒介形态的延伸能力

C.明星主创团队的知名度

D.首轮市场的票房/播放量

答案：B

解析：IP的核心是“可扩展的文化符号”，需具备从单一内容（如小说）向影视、游戏、衍生品等多形态延伸的能力（如《哈利·波特》）；短期热度或播放量无法保证长期价值。

7.数字技术对媒体创意经济的底层驱动作用主要体现在？

A.提升内容制作的技术特效水平

B.实现用户行为数据的精准分析

C.降低传统媒体的发行成本

D.扩大内容的传播覆盖范围

答案：B

解析：数字技术不仅是传播工具，更通过大数据、算法实现用户需求的精准捕捉（如抖音的推荐算法），驱动内容生产从“经验导向”转向“数据驱动”，这是底层逻辑变革。

8.下列哪项属于“体验经济”在媒体创意经济中的实践？

A.新闻APP的个性化推送

B.沉浸式戏剧《不眠之夜》的场景设计

C.短视频平台的“拍同款”功能

D.知识付费课程的社群答疑服务

答案：B

解析：体验经济强调用户的参与感与情感共鸣，沉浸式戏剧通过场景、互动设计让观众成为“故事参与者”，直接创造独特体验；其他选项侧重功能优化或社交属性。

9.媒体创意经济中“平台型企业”的核心竞争壁垒是？

A.内容版权的数量

B.用户规模与网络效应

C.技术研发的投入

D.广告主的合作资源

答案：B

解析：平台型企业（如抖音、微信）的核心是通过用户聚集形成“网络效应”（用户越多，平台价值越高），进而吸引更多内容生产者和商业资源，形成正向循环。

10.以下哪项最能反映媒体创意经济的“轻资产”特征？

A.影视公司的摄影棚设备投入

B.自媒体团队的创意策划能力

C.电视台的卫星传输系统建设

D.出版社的纸质书印刷成本

答案：B

解析：轻资产模式依赖知识、创意、品牌等无形资产，自媒体团队的核心竞争力是内容创意能力（如选题策划、叙事技巧），无需大量物理资产投入；其他选项均涉及重资产。

二、名词解释（每题5分，共25分）

1.媒体创意经济

指以创意内容为核心，依托数字技术与互联网平台，通过用户参与、跨界融合与商业模式创新，实现文化价值与经济价值转化的新型经济形态。其核心特征包括“创意驱动”“用户共创”“数据赋能”和“跨界变现”。

2.注