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2025年超星尔雅学习通《广告与公关学原理》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学的研究对象主要是（）

A.广告心理学

B.广告美学

C.广告活动及其规律

D.广告历史

答案：C

解析：广告学是一门研究广告活动及其规律的学科，其核心是分析广告从策划到实施再到效果评估的全过程，以及广告与消费者、市场、社会之间的互动关系。广告心理学、广告美学和广告历史都是广告学的重要分支或相关领域，但不是广告学的核心研究对象。

2.公共关系最根本的属性是（）

A.经济性

B.服务性

C.传播性

D.宣传性

答案：C

解析：传播性是公共关系的核心属性，公共关系本质上是一种组织与公众之间的双向信息交流与沟通。公共关系通过传播活动来建立和维护组织与公众之间的良好关系，实现组织的目标。经济性、服务性、宣传性都是公共关系的重要特征或功能，但传播性是其最根本的属性。

3.广告目标中最基本的目标是（）

A.提高知名度

B.增强美誉度

C.刺激购买欲

D.建立品牌忠诚度

答案：A

解析：提高知名度是广告目标中最基础也是首要的目标。只有当目标公众知道了某个产品、服务或组织存在时，后续的广告活动才有可能产生效果。增强美誉度、刺激购买欲和建立品牌忠诚度都是在目标公众具有了一定认知度基础上的更高层次的目标。

4.公关危机管理的核心是（）

A.快速反应

B.信息公开

C.减少损失

D.维护形象

答案：A

解析：公关危机管理的核心在于快速反应。危机发生后，及时、有效的应对措施是控制危机、减少负面影响的关键。信息公开、减少损失和维护形象都是危机管理的重要原则或目标，但快速反应是启动和贯穿整个危机管理过程的核心要素。

5.选择广告媒介时，首先要考虑的因素是（）

A.媒介的覆盖面

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.媒介的传播速度

答案：C

解析：选择广告媒介时，最重要的是要考虑媒介的目标受众。广告的最终目的是向特定的目标消费者传递信息，因此，媒介是否能够有效触达目标受众是选择媒介的首要标准。媒介的覆盖面、成本和传播速度也是重要的考虑因素，但都必须以是否适合目标受众为前提。

6.公共关系的主体是（）

A.公众

B.媒体

C.组织

D.危机

答案：C

解析：公共关系的主体是指承担公共关系职责、进行公共关系活动的组织。公共关系活动是由组织发起和组织的，目的是为了建立和维护组织与公众之间的良好关系。公众是公共关系的对象，媒体是公共关系的重要传播渠道，危机是公共关系需要应对的情况，但它们都不是公共关系的主体。

7.广告创意的核心是（）

A.广告口号

B.广告故事

C.广告主题

D.广告画面

答案：C

解析：广告创意的核心是广告主题。广告主题是广告所要表达的中心思想，它决定了广告的整体方向和创意构思的基础。广告口号、广告故事和广告画面都是实现广告主题的具体表现形式或组成部分，但它们都必须围绕广告主题来展开。

8.公共关系策划的首要环节是（）

A.确定公关目标

B.选择公关媒介

C.制定公关策略

D.评估公关效果

答案：A

解析：公共关系策划是一个系统性的过程，其中确定公关目标是首要环节。只有明确了公关目标，才能在此基础上制定合适的公关策略、选择有效的公关媒介和进行科学的公关效果评估。确定目标是整个策划工作的起点和方向指引。

9.广告效果评估中最常用的指标是（）

A.销售额增长

B.品牌知名度

C.媒介曝光率

D.消费者态度

答案：B

解析：广告效果评估中最常用的指标通常是品牌知名度。品牌知名度是衡量广告达到目标受众程度的重要指标，相对容易测量且能反映广告的初步效果。销售额增长是广告效果的最终体现，但受多种因素影响，测量较复杂；媒介曝光率和消费者态度也是重要的评估指标，但通常作为辅助或阶段性指标使用。

10.公共关系与广告的区别之一是（）

A.目标不同

B.手段相同

C.对象不同

D.功能相同

答案：C

解析：公共关系与广告在对象上存在明显区别。公共关系的主要对象是组织与公众之间的关系，强调双向沟通和建立长期信任；而广告的主要对象是目标消费者或潜在消费者，侧重于单向的信息灌输和说服以促进购买行为。手段和功能上也有差异，但对象的不同是最根本的区别之一。

11.广告信息传递的核心是（）

A.广告创意

B.广告文案

C.信息内容

D.媒介选择

答案：C

解析：广告信息传递的核心在于信息内容本身。无论创意如何新颖、文案如何优美、媒介如何恰当，最终目的是将特定的信息有效传递给目标受众。信息内容是承载沟通意图的基础，是广告能否实现其沟通目标的根本。

12.公共关系工作的出发点和落脚