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2025年超星尔雅学习通《广告与市场营销》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告的核心目的是（）

A.提供产品信息

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.提高生产效率

答案：C

解析：广告的核心目的是通过传播信息，影响消费者的态度和行为，从而建立并维护品牌形象。虽然广告也能提供产品信息、增加销量，但这些通常是建立品牌形象的手段，而非最终目的。提高生产效率与广告没有直接关系。

2.市场营销的4P理论不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.客户

答案：D

解析：市场营销的4P理论是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。这是由麦卡锡提出的经典理论框架，客户虽然重要，但不属于4P的范畴。

3.广告创意的核心理念是（）

A.广告要有趣

B.广告要直接

C.广告要与产品相关

D.广告要能引起共鸣

答案：D

解析：广告创意的核心理念是创造能够引起目标受众共鸣的内容，通过情感或理性诉求，使消费者对产品或品牌产生积极态度。有趣、直接或与产品相关都是创意的表现形式，但引起共鸣才是其根本目的。

4.品牌定位的目的是（）

A.让消费者记住品牌

B.让消费者购买产品

C.让消费者相信品牌价值

D.让消费者了解产品特点

答案：C

解析：品牌定位的目的是在消费者心智中建立独特的品牌形象和价值认知，使其区别于竞争对手。虽然记住品牌、促进购买、了解特点都是品牌定位的结果，但其根本目的是让消费者相信并认同品牌所传递的价值。

5.市场细分的主要依据是（）

A.产品价格

B.消费者需求

C.销售渠道

D.生产成本

答案：B

解析：市场细分是根据消费者需求的差异性，将整体市场划分为具有相似特征的子市场。产品价格、销售渠道和生产成本是市场营销的要素，但不是市场细分的直接依据。

6.整合营销传播的核心是（）

A.多种广告形式组合

B.统一传播信息

C.降低传播成本

D.增加传播渠道

答案：B

解析：整合营销传播（IMC）的核心是将各种传播工具和渠道进行系统规划和协调，确保信息的一致性和协同效应。虽然多种广告形式组合、降低成本、增加渠道都是IMC的体现，但统一传播信息是其根本原则。

7.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告制作成本

B.广告曝光量

C.消费者购买意愿

D.广告投放时间

答案：C

解析：广告效果评估的主要指标是广告活动对消费者行为的影响程度，如购买意愿、品牌认知等。广告制作成本、曝光量和投放时间是评估广告效果的辅助因素，而非主要指标。

8.社交媒体营销的主要优势是（）

A.传播速度快

B.成本低

C.目标精准

D.以上都是

答案：D

解析：社交媒体营销的主要优势包括传播速度快、成本低、目标精准等。这些优势使其成为现代营销的重要手段，因此正确答案是以上都是。

9.品牌延伸的主要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.降低新产品风险

C.增加产品线

D.提高市场份额

答案：B

解析：品牌延伸是指利用现有品牌推出新产品，其主要目的是降低新产品的市场风险，借助已有品牌的信誉和知名度吸引消费者。提高品牌知名度、增加产品线和提高市场份额可能是延伸的结果，但不是主要目的。

10.市场调查的主要方法是（）

A.问卷调查

B.实地观察

C.专家访谈

D.以上都是

答案：D

解析：市场调查的主要方法包括问卷调查、实地观察和专家访谈等，这些方法可以单独或组合使用，以获取全面的市场信息。因此正确答案是以上都是。

11.广告中最常用的说服方法是（）

A.逻辑论证

B.感情诉求

C.权威证明

D.夸大宣传

答案：B

解析：广告最常用的说服方法是感情诉求，通过触动消费者的情感，如喜悦、悲伤、恐惧、信任等，来影响其态度和行为。逻辑论证、权威证明和夸大宣传也都是说服手段，但感情诉求在广告中应用最广泛，因为情感对消费者的购买决策有重要影响。

12.市场定位的基点是（）

A.产品质量

B.成本优势

C.消费者需求

D.竞争对手分析

答案：C

解析：市场定位的基点是消费者需求，即根据目标消费者的需求和偏好，塑造品牌在市场上的独特形象和价值认知。产品质量、成本优势和竞争对手分析是定位策略的重要参考因素，但最终定位要围绕消费者需求展开。

13.市场营销组合的4C理论中，“顾客需求”对应的是（）

A.Product

B.Cost

C.Convenience

D.Communication

答案：A

解析：市场营销组合的4C理论中，将4P理论（Product,Price,Place,Promotion）对应