中国精锐人群生活方式洞察报告（2025年版）.docxVIP

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2025-11-30 发布于北京
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中国精锐人群生活方式洞察报告（2025年版）.docx

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中国精锐人群生活方式洞察报告

解码消费韧性，预见增长新范式

2025年版

寄语

范奕瑾KikiFan腾讯广告行业销售运营总经理

范奕瑾KikiFan

腾讯广告行业销售运营总经理

林亮亮HatiLin腾讯广告行业销售运营副总经理

林亮亮HatiLin

腾讯广告行业销售运营副总经理

寄语

杨立VeroniqueYang

波士顿咨询公司（BCG）

董事总经理、全球资深合伙人

邹劫ThomasZou

波士顿咨询公司（BCG）董事总经理、全球合伙人

前言

当前，中国消费市场正经历一场深刻的结构性变迁。随着奢侈品行业由高速增长迈向理性发展阶段，精锐人群消费的底层逻辑正在重构——从“物的消费”转向“人的价值表达”。因此，深度理解人群成为把握市场本质的关键。

腾讯营销洞察（TMI）与波士顿咨询公司（BCG）在过去七年持续开展中国高端品类的研究，为市场持续输前瞻洞察。本年度，我们突破行业边界，将研究视角从奢侈品这一单一品类，延伸至消费人群，重点关注精锐客群在价值观、消费动机、品类图谱与内容触点等方面的系统性变迁和思考。研究指出，精锐人群的消费动能呈现多元领域延伸特质，形成以“品质生活”为核心的多品类协同生态。

本报告围绕精锐人群的核心行为逻辑展开深入剖析，重点回应四大关键议题：消费意愿、消费流向、消费动机以及沟通触达的有效共鸣。我们期待《中国精锐人群生活方式洞察报告（2025年版）》能为品牌提供全新的视角，深刻理解精锐人群的所思、所求与所动，助力品牌在市场变迁中精准把握其真实需求，于新消费时代实现可持续增长。

研究概述

今年我们聚焦

中国精锐群体

跳出单一行业框架

首次立体还原精锐群体

生活方式全景图谱

1.VIC即veryimportantclient，超级贵宾客户。

数据来源：腾讯营销洞察（TMI）XBCG2025精锐人群生活方式定量调研（N~2,300)；腾讯营销洞察（TMI）XBCG2025精锐人群生活方式定性访谈；BCG分析。

说明：研究聚焦3大品类下属15个细分品类，覆盖精锐群体的衣食住行

调研覆盖的品类清单

品类大类

奢侈品

高端实物

高端体验/服务

具体品类

奢侈品-服饰鞋履

奢侈品-包袋

奢侈品

-墨镜/

眼镜围巾/

小皮具

奢侈品-珠宝腕表

高端运动/

户外服饰/鞋履

高端成衣/鞋履

高端滋补

食材

高端运动/户外用具

高端护肤/彩妆/香氛

高端潮玩

尖端智能产品

高端旅行

文娱演出/展览

医美/面部/身体美容

运动健身/私教

具体定义

单件5000元

单件

15000元

单件3000元

单件

10000元

单件1000元

单件1500元

燕窝、

虫草、

海参、阿胶等

滑雪、露营、

骑行、高尔

夫等，单件

2000元

精华750元/

30毫升，粉底

400元/瓶，

香氛

500元/50毫升

单件

1500

元

AI眼镜、

无人机、

智能家居、

机器狗等，

单件

10000元

国内或海

外私人定

制、邮轮、

机酒等，

单次旅行

成本人均

2000元/

天

演唱会、

音乐会、展览、话剧等

单次充值5000元

1v1运动

私教、

高端健身

房等

样图示例

说明：报告研究对象精锐人群下包含五类细分人群，其中三大细分人群将作为本次全品类消费研究重点

本次调研精锐人群整体定义：18-55岁，年收入20万元以上，过去12个月消费过3个以上高端品类的群体

年龄18-55周岁30周岁以下细分人群人数与花费占比（%）

年龄

18-55周岁

30周岁以下

细分人群

人数与花费占比（%）

不限50万元以上300万元100万元超高收入群体

不限

50万元以上

300万元

100万元

人数少但人均花费高，消费理念和行为均比较特别，代表未来趋势目前消费力最强，当下关注重点

人数少但人均花费高，消费理念和行为均比较特别，代表未来趋势

目前消费力最强，当下关注重点

人数众多代表广泛影响力，世代之间行为差异不显著

研究价值较小，不作重点研究

-Z世代

50万元以上30周岁以上150万元超级精锐

50万元以上

30周岁以上

150万元

-Y及以上世代

18-55周岁5-50万元50万元中高精锐

18-55周岁

5-50万元

50万元

-ZY及以上世代

5%人数占比花费占比18-55周岁

人数占比花费占比

18-55周岁

5万元

20万元

数据来源：腾讯营销洞察（TMI）XBCG2025精锐人群生活方式定量调研（N~2,300)；腾讯营销洞察（TMI）X

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