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全国1月高等教育自学考试???国际市场营销学试题??

課程代码：00098?

一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分,共２5分)??

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。??

1.20世纪80年代以后，国际市场营销的发展进入（?）??

A．进口营销阶段???B．出口营销阶段??

Ｃ.跨国国际营销阶段???D.全球营销阶段??

2.在国际营销活动中，碰见的最严重的政治风险是(?）??

A．外汇管制???Ｂ.劳工政策??

C．没收???D．进口限制??

3.福特公司为估测海外拖拉机市场潜力，建立的评估各国吸引力和竞争力的评级方法是（?)??

Ａ.多因素指标法??

B.类推法???Ｃ．比较分析法???D．回归分析法??

4.国际市场宏观细分的首要环节是（?）???A.拟定细分原则??

B．初步划分子市场??

C.分析初分子市场??

D.选择易进入的子市场??

5.差异性营销策略的优点是（?）???Ａ.实现规模经济,降低生产和营销成本???B.增加公司竞争能力，扩大销售额???C.集中力量向某一特定子市场提供最正确服务???D．适合用于资源比较有限的公司??

6.公司不停开发与既有产品完全不一样的产品，这种产品策略是（?)??

A．产品差异化???B.同心多样化??

Ｃ．纵向一体化???Ｄ.复合多样化???7．技术贸易最重要的形式是（?）???A.交钥匙工程承包???B．合作生产与合作研究??

C.技术咨询服务??

Ｄ.许可贸易???8.跨国公司经营发展的基础是（?)???A．对内直接投资??

B．对内间接投资???Ｃ.对外直接投资???D.对外间接投资??

9.以成本为导向、市场竞争价格为目标的国际市场营销公司，核算产品成本时的成本构成是(?)???Ａ.完全成本??

B.单位成本???C．变动成本???D.固定成本???10.整数定价法属于（?）???A.成本导向定价???B.需求导向定价??

C.市场竞争导向定价???Ｄ.心理导向定价??

１1.在制订国际市场促销策略时,最基本的决议是（?)???A.决定促销在国际营销中的强度???Ｂ.识别／估测目标受众???C．提出购置建议??

Ｄ.决定最优促销组合??

12.以下促销伎俩中,属于营业推广的是（?）???Ａ.广告??

Ｂ．人员推销??

Ｃ．有奖销售??

D.公共关系???1３．以下关于影响国际市场销售渠道决议因素的说法中,对的的是(?)??

A.产品单价越低,越应选择短渠道???Ｂ．新产品问市之初应选择短渠道???C．体积大的重型产品应选择长渠道??

Ｄ.技术性强的产品应选择长渠道???14.对于用户挑选性强、重视品牌商标的产品，其销售渠道宽度应选择的策略是（?）???A．广泛销售策略??

B．密集销售策略???C.选择性销售策略???D.独家销售策略???１5．按照世界银行依据服务输出的性质进行的分类，属于要素性服务的是（?）???A.劳动力输出??

B.咨询服务??

C.信息传递???D.金融保险??

16.通货膨胀对于国际营销决议影响最大的是（?)???A.产品决议???Ｂ.定价决议??

Ｃ．分销决议??

Ｄ.促销决议??

17.如实了解公司产品销售增加率情况的市场研究属于(?）??

A.探索性研究???B.描述性研究???C.因果性研究??

Ｄ．预测性研究??

18.保持既有细分市场而不停进入新的国家或地区市场,这种市场扩展与定位战略是（?）??

A.集中化战略??

B.市场集中化战略???C．区域集中化战略???D．多元化战略???19．在进入国际市场的出口打入模式中,出口打入的对象重要是（?）??

Ａ.有形商品??

B.技术??

C.职工技能???Ｄ.管理??

20.某汽车制造厂有载重车、牵引车、小轿车等产品线,则其产品组合的广度为(?)???Ａ.１??

B.2??

C.3??

D.4???21．直接沿用国内市场的促销方式,把既有原则化产品直接销往国际市场,这种国际产品营销战略是（?)???A.产品扩展—促销扩展???Ｂ.产品扩展—促销适应??

C．产品适应—促销扩展??

D.产品适应—促销适应???２2．在技术生命周期中，应采取迅速转让技术策略的阶段是（?)???A.技术创新阶段???B.技术成长阶段??

C．技术成熟阶段??

D．技术衰退阶段???２3.在世界市场中处在中档竞争地位的公司常采取的跨国公司市场竞争战略是(?）??

A.市场领导者战略??

B.市场挑战者战略???C.市场追随者战略??

Ｄ.市场后起者战略??

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