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拉近老字号与年轻人的心理距离——以吴裕泰为例.docx

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    摘要及关键词 1

    引言 1

    一品牌年轻化的产生和发展 1

    （一）品牌年轻化的发展背景 1

    （二）品牌年轻化的内涵 2

    二吴裕泰年轻化探索的发展现状 3

    （一）企业简介 3

    （二）吴裕泰的年轻化策略 4

    三吴裕泰年轻化探索中存在的问题 6

    （一）品牌推广方面 6

    （二）产品自身方面 8

    四从“老吴”变成“小吴” 9

    （一）线上线下销售方式相结合 9

    （二）增加线上年轻化产品种类 10

    （三）适当进行促销活动 14

    （四）通过网络公众平台，改变刻板印象 16

    （五）寻找合适的品牌代言人 19

    五结论 20

    结束语 20

    参考文献 21

    谢辞 22

    PAGE27

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