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广告实务试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告活动的主体是（）

A.广告主

B.广告公司

C.广告媒介

D.广告受众

答案：A。广告主是为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人，是广告活动的发起者和推动者，所以是广告活动的主体。

2.以下哪种广告媒介的传播速度最快（）

A.报纸

B.杂志

C.广播

D.电视

答案：C。广播依靠电波传播，信息可以瞬间到达听众，相比报纸和杂志需要印刷和发行等环节，传播速度更快；虽然电视也是电子媒介，但在传播流程上相对广播会多一些制作和传输的环节，所以广播传播速度最快。

3.广告创意的核心是（）

A.新颖性

B.关联性

C.震撼性

D.以上都是

答案：D。广告创意需要具备新颖性，以吸引受众的注意力；关联性是指创意要与产品或服务、目标受众等相关联，让受众能够理解广告的意图；震撼性则能给受众留下深刻的印象。这三个方面共同构成了广告创意的核心。

4.下列属于广告间接效果测定指标的是（）

A.销售额

B.视听率

C.知名度

D.利润额

答案：C。知名度是消费者对品牌或产品的知晓程度，它是广告传播后带来的间接效果，不是直接的销售或利润指标。销售额和利润额是直接反映销售成果的指标；视听率主要衡量广告媒介的传播范围和受众接触情况。

5.广告文案中最重要的部分是（）

A.标题

B.正文

C.广告语

D.随文

答案：A。标题是广告文案的眼睛，它在瞬间吸引受众的注意力，决定受众是否会继续阅读正文内容。正文是详细介绍产品或服务的部分；广告语是长期使用的宣传口号；随文主要包含一些联系方式等附加信息。所以标题最为重要。

6.以“消费者为中心”的广告观念形成于（）

A.生产观念阶段

B.产品观念阶段

C.推销观念阶段

D.市场营销观念阶段

答案：D。市场营销观念强调以消费者需求为导向，企业的一切活动包括广告活动都围绕消费者展开，满足消费者的需求和欲望，所以以“消费者为中心”的广告观念形成于市场营销观念阶段。

7.广告策划的第一个步骤是（）

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.编制广告预算

答案：A。市场调研是广告策划的基础，通过对市场、消费者、竞争对手等方面的调研，了解相关信息，为后续确定广告目标、制定广告策略和编制广告预算等提供依据。

8.下列不属于广告调查内容的是（）

A.广告媒体调查

B.广告效果调查

C.消费者心理调查

D.企业生产流程调查

答案：D。广告调查主要围绕广告活动相关的方面，包括广告媒体的特点、受众、传播效果等进行媒体调查；对广告投放后的效果进行评估的广告效果调查；以及了解消费者心理以更好地进行广告创意和传播的消费者心理调查。企业生产流程调查与广告活动的关联性不大。

9.以下哪种广告表现手法常用于公益广告（）

A.夸张

B.对比

C.悬念

D.情感诉求

答案：D。公益广告主要是为了传达社会价值观、倡导良好行为等，情感诉求能够引起受众的共鸣，激发他们的情感认同和行动意愿，所以常用于公益广告。夸张、对比和悬念手法更多地用于商业广告以吸引消费者的注意力。

10.广告预算的方法中，根据企业的营销目标和广告目标，详细列出完成广告目标所需的各项费用的方法是（）

A.销售百分比法

B.目标任务法

C.竞争对抗法

D.量力而行法

答案：B。目标任务法是先确定广告目标，然后根据实现这些目标所需完成的任务来估算各项费用，包括广告制作、媒体投放等费用。销售百分比法是根据销售额的一定比例来确定广告预算；竞争对抗法是根据竞争对手的广告投入来确定自己的预算；量力而行法是企业根据自身的财务状况来确定能够承受的广告费用。

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.广告的功能包括（）

A.经济功能

B.社会功能

C.文化功能

D.心理功能

答案：ABCD。广告的经济功能体现在促进产品销售、推动经济发展等方面；社会功能包括引导社会风气、传播社会信息等；文化功能表现为传播文化观念、影响文化消费等；心理功能则是影响消费者的认知、情感和态度等。

2.广告媒体的选择应考虑的因素有（）

A.目标受众

B.产品特性

C.广告预算

D.媒体的传播效果

答案：ABCD。目标受众决定了应该选择能够覆盖该受众群体的媒体；产品特性不同，适合的媒体也不同，如高科技产品可能更适合在网络媒体上宣传；广告预算限制了可选择的媒体范围；媒体的传播效果直接影响广告的投放效果，是选择媒体时必须考虑的因素。

3.广告创意的方法有（）

A.头脑风暴法

B.联想法

C.逆向思维法

D.移植法

答案：AB