数字经济下第三方支付品牌资产深度剖析：以支付宝为例的评估模型构建与应用.docxVIP

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2025-11-30 发布于上海
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数字经济下第三方支付品牌资产深度剖析：以支付宝为例的评估模型构建与应用.docx

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数字经济下第三方支付品牌资产深度剖析：以支付宝为例的评估模型构建与应用

一、引言

1.1研究背景与动因

在数字经济蓬勃发展的时代浪潮下，互联网技术的革新极大地改变了人们的生活和消费方式，第三方支付作为现代支付领域的重要创新模式，应运而生并迅速崛起。它借助互联网和移动通信技术，为用户提供了一种便捷、高效的支付解决方案，打破了传统支付方式在时间和空间上的限制，满足了人们对于快速、安全支付的需求。第三方支付不仅在国内市场取得了显著的发展，还在全球范围内得到了广泛应用，成为现代支付体系中不可或缺的一部分。

支付宝作为中国第三方支付行业的领军品牌，成立于2004年，起初是为了满足淘宝网上的交易支付