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2025泰兴红星美凯龙五一焕新家·智享生活节活动方案

一、活动背景与主题阐释

泰兴市作为苏中地区核心商贸枢纽，依托长三角经济圈辐射效应，近年来家居消费市场年均增长率达12.3%。根据市商务局预测数据，2025年五一黄金周期间，全市商贸流通领域将吸引超过30万人次客流，其中25-45岁家庭消费群体占比预计达到68%。红星美凯龙泰兴店坐落于城市核心商圈鼓楼北路与银杏路交汇处，总建筑面积达8.6万平方米，涵盖建材、家具、家电、智能家居等全品类业态，日均客流量稳定在4500人次左右。本次焕新家·智享生活主题活动深度契合国家关于促进绿色智能家电消费的政策导向，联合海尔、西门子、索菲亚等52家国内外一线品牌，精心策划为期5天（2025年5月1日至5月5日，每日营业时间延长至9:00-21:30）的大型沉浸式消费体验活动。主题设计融合了当前消费升级两大趋势：一方面针对90后新婚家庭对全屋智能系统的旺盛需求，另一方面响应70后改善型住房群体对环保建材的偏好，通过搭建15个实景样板间、组织8场技术讲座、推出三重补贴政策（政府补贴10%+品牌直降15%+商场满赠5%），构建科技体验-专业咨询-优惠转化的完整消费闭环。

二、核心活动流程设计

（一）主会场活动矩阵

智能家居博览会（1F中庭1000㎡主展区）

每日10:00-18:00集中展示包括华为全屋智能3.0系统、小米生态链智能安防套装、美的AI空气管家等前沿产品，特别设置12个品牌体验舱，每个体验舱面积不小于20㎡，配备专业讲解员2名。消费者可体验语音控制灯光窗帘、AI睡眠质量监测、厨房安全预警等30余项场景化功能，参与互动体验的顾客将获得智能温湿度计作为参与礼品。博览会期间还将举办3场新品发布会，邀请行业KOL现场演示产品核心功能。

以旧换新特惠专场（3F西区2500㎡改造专区）

联合九牧、箭牌、顾家家居等20个头部品牌推出旧家具折价回收服务，覆盖卫浴、橱柜、沙发等8大品类。旧品估值由专业评估师现场鉴定，最高可抵3000元新购货款，同步享受政府专项补贴（单品类补贴10%，单笔订单封顶2000元）。专区设置旧品临时存放仓库3个，配备5吨级货运电梯2部，确保日均200件旧品的转运处理能力。活动期间购买环保认证产品可额外获得E0级板材检测报告和10年质保承诺。

设计师面对面（2FVIP室8间独立洽谈室）

每日14:00-17:00由8位中国建筑装饰协会注册设计师轮值服务，每位设计师配备平板电脑及3D云设计软件，可提供包括户型优化、空间改造、软装搭配等在内的12项免费咨询服务。签约设计服务的客户除获赠价值2000元软装礼包（含窗帘定制券500元、装饰画代金券300元、灯具安装服务2次）外，还可享受合作品牌专属折上折特权。预约系统提前7天开放，每小时限定接待4组客户以确保服务质量。

（二）分时段特色活动

晨间特供（9:00-11:00）：每日前50名进店顾客可凭手机号在服务台领取星巴克早餐套餐券（价值38元）及50元无门槛消费券（限当日使用），设置专用通道避免排队拥堵。特供时段同步开放限量99元特价商品抢购，包括智能门铃、电动牙刷等20种引流商品。

午间快闪（12:00-14:00）：每小时整点进行15分钟机器人舞蹈表演（采用6台阿尔法机器人编队），表演结束后现场抽取10名幸运顾客赠送价值299元的智能插座套装。快闪区域设置网红打卡墙，拍摄短视频发布社交平台可额外获得抽奖机会。

夜间经济（18:00-21:30）：推出晚市专享政策，单笔消费满10000元赠送价值800元的凯迪仕智能门锁安装服务（含3年保修），满20000元加赠2次家电深度清洁服务。夜间时段特别开放地下停车场直达商场的快速通道，配备6名专属停车引导员。

三、具体实施步骤

第一阶段：预热期（2025年4月20日-30日）

线上投放抖音信息流广告，定向筛选泰兴市25-45岁、近6个月浏览过房产类内容的用户群体，广告素材包含3套不同风格的15秒情景剧（现代简约/新中式/轻奢风），设置8组差异化落地页，计划日均投放预算8000元，总曝光量目标50万次，点击率预期不低于3.2%。同步发起晒旧家换新颜话题挑战赛，点赞前50名可获得参与奖。

联合邮政储蓄银行发行联名消费券，通过18个社区团购微信群分三批发放（4月22日、25日、28日每晚20:00），每批投放满2000减300电子券200张，满5000减800电子券100张。消费券采用动态核销机制，未使用券额每日23:00自动回收并重新投放。

开展老客户带新专项计划，系统筛选过去12个月消费超3万元的286名VIP客户，每人发放3张专属邀请码。推荐新客到店登记可获得积分奖励（100分/人），若推荐客户产生实际消费，按订单金额3%返还等值积分（80000分可兑换价值800元家政服务年卡）。

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