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2025年大一广告学考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告学的研究对象主要是（B）。

A.市场营销策略

B.广告活动及其效果

C.消费者行为

D.产品开发

2.广告的四个基本要素不包括（C）。

A.广告主

B.广告信息

C.广告费用

D.广告媒介

3.广告创意的核心是（A）。

A.独特性

B.传播性

C.经济性

D.实用性

4.广告调查的主要目的是（D）。

A.提高广告制作水平

B.增加广告投放量

C.降低广告成本

D.了解市场及消费者需求

5.广告效果评估的主要指标是（B）。

A.广告制作成本

B.广告认知度

C.广告制作时间

D.广告制作人员

6.广告文案的主要功能是（A）。

A.传递广告信息

B.展示产品特点

C.提高产品销量

D.增加品牌知名度

7.广告媒介选择的主要依据是（C）。

A.广告制作成本

B.广告制作时间

C.目标受众特点

D.广告制作人员

8.广告策划的核心是（B）。

A.广告创意

B.广告目标

C.广告预算

D.广告效果

9.广告法律的主要目的是（A）。

A.规范广告活动

B.促进广告发展

C.提高广告效益

D.保护广告主利益

10.广告学与其他学科的关系是（D）。

A.独立存在

B.相互排斥

C.互不相关

D.相互交叉

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告活动的基本要素包括（ABCD）。

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.广告目标

2.广告创意的基本原则包括（ABCD）。

A.独特性

B.传播性

C.经济性

D.实用性

3.广告调查的方法主要有（ABCD）。

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察调查

D.实验调查

4.广告效果评估的方法主要有（ABCD）。

A.认知度评估

B.偏好度评估

C.行为度评估

D.效果度评估

5.广告文案的主要类型包括（ABCD）。

A.广告标题

B.广告正文

C.广告口号

D.广告标语

6.广告媒介的主要类型包括（ABCD）。

A.电视媒介

B.广播媒介

C.报刊媒介

D.网络媒介

7.广告策划的主要内容包括（ABCD）。

A.广告目标

B.广告策略

C.广告创意

D.广告预算

8.广告法律的主要内容包括（ABCD）。

A.广告内容规范

B.广告发布规范

C.广告费用规范

D.广告效果规范

9.广告学与其他学科的关系主要体现在（ABCD）。

A.与市场营销学的关系

B.与传播学的关系

C.与心理学的关系

D.与社会学的关系

10.广告学的发展趋势包括（ABCD）。

A.数字化广告

B.社交媒体广告

C.视频广告

D.跨界广告

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告学是一门独立的学科。（√）

2.广告创意是广告策划的核心。（√）

3.广告调查是广告策划的基础。（√）

4.广告效果评估是广告策划的终点。（×）

5.广告文案是广告创意的体现。（√）

6.广告媒介选择是广告策划的关键。（√）

7.广告法律是广告活动的保障。（√）

8.广告学与其他学科没有关系。（×）

9.广告学的发展趋势是多元化的。（√）

10.广告学的核心是广告创意。（×）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告学的研究对象及其意义。

广告学的研究对象主要是广告活动及其效果。广告学的研究意义在于通过研究广告活动的基本规律和效果，提高广告活动的科学性和有效性，促进广告业的健康发展。同时，广告学的研究也有助于提高企业的市场营销能力，增强企业的竞争力。

2.简述广告创意的基本原则。

广告创意的基本原则包括独特性、传播性、经济性和实用性。独特性是指广告创意要具有独特的创意点，能够吸引消费者的注意力；传播性是指广告创意要具有传播价值，能够有效地传递广告信息；经济性是指广告创意要具有成本效益，能够在有限的预算内达到最佳效果；实用性是指广告创意要具有实用性，能够满足消费者的需求。

3.简述广告调查的主要方法。

广告调查的主要方法包括问卷调查、访谈调查、观察调查和实验调查。问卷调查是通过设计问卷来收集消费者的意见和建议；访谈调查是通过与消费者进行面对面交流来了解他们的需求和偏好；观察调查是通过观察消费者的行为来了解他们的需求和偏好；实验调查是通过设置实验来验证广告创意的效果。

4.简述广告策划的主要内容包括哪些方面。

广告策划的主要内容包括广告目标、广告策略、广告创意和广告预算。广告目标是广告策划的出发点和归宿，是广告活动要达到的预期效果；广告策略是广告策划的核心，是指导广告活动的总体方案；广告创意是广告策划的亮点，是吸引消费者注意力的关键；广告预