卷烟商品市场营销战略规划.ppt

29十一月2025卷烟商品市场营销战略规划

第一节市场营销战略的制定过程一．市场营销战略的概念关于战略的几种定义：１．……一个企业基本的长期目标和目的的确定，以及为实现此目标所必须采取的行动和对资源的分配”－－艾尔弗雷德?钱德勒2．“……由目的、目标以及为实现这些目标而采取的主要政策、计划组成的模式，该模式决定了公司处于或应该处于何种行业，以及公司属于或应该属于何种类型。”－－肯尼斯?安德鲁斯

３．“……它决定公司业务活动的框架并对协调活动提供指导，以使公司能应付并影响不断变化的环境。战略将公司偏爱的环境和它希望成为的组织类型结合起来。”－－伊丹敬之以上定义的表述都强调了：①长期