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广告策划与执行案例分析题集及测试答案

一、简答题（每题5分，共5题）

1.简述广告策划的核心步骤及其重要性。

解析：考察对广告策划基本流程的理解，需涵盖市场分析、目标受众定位、创意策略、媒介选择等关键环节。

2.分析影响广告执行效果的主要因素。

解析：考察对广告执行阶段常见问题的认知，需结合预算、团队协作、技术手段、市场反馈等方面展开。

3.以某品牌为例，说明广告策划中“STP理论”的应用。

解析：考察对理论的实际应用能力，需结合具体品牌（如“小米”“华为”等）进行案例分析。

4.解释“广告效果评估”的常用指标及其意义。

解析：考察对广告评估工具的掌握，需包括曝光量、点击率、转化率等指标的定义和作用。

5.阐述广告策划中“创意策略”的关键要素。

解析：考察对创意设计的理解，需涉及独特性、相关性、记忆度等创意原则。

二、案例分析题（每题15分，共2题）

1.案例背景：

某国内家电品牌“小熊电器”以年轻女性为目标群体，推出了一系列“萌系”产品。2023年，该品牌在双十一期间面临激烈竞争，传统电商平台流量成本上升，需要制定新的广告策略。

问题：

（1）分析该品牌的目标受众特征及市场机会点。

（2）提出至少三种创新的广告执行方案，并说明其可行性。

解析：考察对细分市场策略和创意执行的理解，需结合年轻消费者的心理及电商广告趋势进行分析。

2.案例背景：

某国际快消品牌“可口可乐”计划在中国市场推出“绿色环保”主题广告，以提升品牌形象。该品牌面临的主要挑战包括：消费者对环保广告的审美疲劳、竞争对手的类似营销活动、以及地域文化差异。

问题：

（1）分析该广告策划的潜在风险，并提出规避措施。

（2）设计一个结合线上线下渠道的广告执行方案，并评估其效果。

解析：考察对广告风险管理和整合营销的理解，需结合中国市场的环保意识及消费习惯进行分析。

三、论述题（每题20分，共1题）

题目：

结合近年某知名品牌的广告案例（如“苹果”“耐克”等），分析广告策划与执行过程中“文化适应性”的重要性，并探讨如何在不同地域市场进行本地化调整。

解析：考察对跨文化营销的深入理解，需结合具体案例说明广告如何结合当地文化、习俗、语言等元素进行调整。

测试答案及解析

一、简答题答案

1.简述广告策划的核心步骤及其重要性。

答案：

广告策划的核心步骤包括：

（1）市场分析：研究行业趋势、竞争对手动态、消费者需求等。

（2）目标受众定位：明确广告的传播对象，如年龄、性别、消费习惯等。

（3）创意策略：设计独特的广告主题和表现形式，如故事化、幽默化等。

（4）媒介选择：根据目标受众选择合适的传播渠道（如社交媒体、电视等）。

（5）预算规划：合理分配资金，确保广告效果最大化。

重要性：科学策划能提升广告精准度，降低成本，增强市场竞争力。

2.分析影响广告执行效果的主要因素。

答案：

主要因素包括：

（1）预算限制：资金不足会影响创意和媒介覆盖范围。

（2）团队协作：创意、设计、执行团队需高效配合。

（3）技术手段：如数字广告的技术支持、数据分析能力等。

（4）市场反馈：消费者接受度直接影响广告效果。

（5）媒介选择：渠道是否精准匹配目标受众。

3.以某品牌为例，说明广告策划中“STP理论”的应用。

答案：

以“小米”为例：

（1）市场细分（Segmentation）：将市场分为年轻用户、商务用户等群体。

（2）目标市场选择（Targeting）：聚焦年轻科技爱好者。

（3）市场定位（Positioning）：强调“性价比”和“科技感”。

应用效果：精准定位帮助小米快速占领市场份额。

4.解释“广告效果评估”的常用指标及其意义。

答案：

常用指标包括：

（1）曝光量（Impressions）：广告被展示的次数。

（2）点击率（CTR）：点击广告的用户比例，反映吸引力。

（3）转化率（CVR）：完成购买或注册的用户比例。

意义：通过数据优化广告投放策略，提升ROI。

5.阐述广告策划中“创意策略”的关键要素。

答案：

关键要素包括：

（1）独特性：避免同质化，如“农夫山泉”的“大自然的搬运工”口号。

（2）相关性：与品牌形象一致，如“海尔”的“砸冰箱”事件强化质量意识。

（3）记忆度：如“脑白金”的“送礼只送脑白金”广告语。

二、案例分析题答案

1.案例分析答案：

（1）目标受众特征：年轻女性关注颜值、个性、社交属性，偏好“萌系”设计。

市场机会：电商流量红利下降，可转向短视频、小红书等私域流量。

（2）创新广告方案：

-短视频挑战赛：发起“小熊电器创意DIY”活动，鼓励用户参与。

-KOL联名：与美妆博主合作，推出联名产品。

-线下快闪店：以“萌系”主题吸引客流。

2.案例分析答案：