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品牌策划考试题库及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.品牌定位的核心是（B）

A.品牌识别

B.市场定位

C.品牌传播

D.品牌形象

2.品牌延伸策略中，将一个成功品牌用于新产品或新市场的是（A）

A.品牌延伸

B.品牌联姻

C.品牌再定位

D.品牌重塑

3.品牌资产的核心是（C）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌价值

D.品牌个性

4.品牌识别系统包括（A）

A.品牌标志、品牌口号、品牌故事

B.品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度

C.品牌定位、品牌形象、品牌传播

D.品牌文化、品牌价值观、品牌使命

5.品牌延伸失败的主要原因之一是（D）

A.品牌知名度高

B.品牌形象好

C.品牌忠诚度高

D.品牌识别不清晰

6.品牌定位的目的是（B）

A.提高品牌知名度

B.形成差异化竞争优势

C.增加品牌美誉度

D.提升品牌忠诚度

7.品牌传播的目的是（A）

A.提高品牌知名度和美誉度

B.增加品牌忠诚度

C.提升品牌价值

D.形成品牌个性

8.品牌重塑的目的是（C）

A.提高品牌知名度

B.增加品牌美誉度

C.改变品牌形象

D.提升品牌忠诚度

9.品牌联姻策略中，两个品牌共同推出新产品的目的是（B）

A.提高品牌知名度

B.扩大市场份额

C.增加品牌美誉度

D.提升品牌忠诚度

10.品牌忠诚度的核心是（C）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.重复购买行为

D.品牌个性

二、多项选择题（总共10题，每题2分）

1.品牌策划的步骤包括（ABCD）

A.市场调研

B.品牌定位

C.品牌识别系统设计

D.品牌传播

2.品牌资产包括（ABCD）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌价值

3.品牌定位的策略包括（ABC）

A.领先者定位

B.追随者定位

C.差异化定位

D.品牌重塑

4.品牌传播的渠道包括（ABCD）

A.电视广告

B.网络营销

C.公关活动

D.销售促进

5.品牌延伸的策略包括（ABCD）

A.产品延伸

B.市场延伸

C.品牌联姻

D.品牌再定位

6.品牌识别系统包括（ABCD）

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌故事

D.品牌文化

7.品牌定位的目的是（ABCD）

A.形成差异化竞争优势

B.提高市场份额

C.增加品牌美誉度

D.提升品牌忠诚度

8.品牌传播的目的是（ABCD）

A.提高品牌知名度和美誉度

B.增加品牌忠诚度

C.提升品牌价值

D.形成品牌个性

9.品牌重塑的策略包括（ABCD）

A.品牌名称改变

B.品牌标志改变

C.品牌口号改变

D.品牌文化改变

10.品牌忠诚度的核心是（ABCD）

A.重复购买行为

B.品牌推荐

C.品牌认同

D.品牌忠诚度

三、判断题（总共10题，每题2分）

1.品牌定位的核心是品牌识别。（×）

2.品牌延伸策略中，将一个成功品牌用于新产品或新市场的是品牌延伸。（√）

3.品牌资产的核心是品牌价值。（√）

4.品牌识别系统包括品牌标志、品牌口号、品牌故事。（√）

5.品牌延伸失败的主要原因之一是品牌识别不清晰。（√）

6.品牌定位的目的是形成差异化竞争优势。（√）

7.品牌传播的目的是提高品牌知名度和美誉度。（√）

8.品牌重塑的目的是改变品牌形象。（√）

9.品牌联姻策略中，两个品牌共同推出新产品的目的是扩大市场份额。（√）

10.品牌忠诚度的核心是重复购买行为。（√）

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述品牌定位的步骤。

答：品牌定位的步骤包括市场调研、目标市场选择、竞争分析、品牌定位策略制定、品牌定位传播。市场调研是为了了解市场需求和竞争状况；目标市场选择是为了确定品牌的目标消费者；竞争分析是为了了解竞争对手的定位；品牌定位策略制定是为了确定品牌的定位点；品牌定位传播是为了将品牌定位传递给目标消费者。

2.简述品牌识别系统的组成部分。

答：品牌识别系统包括品牌标志、品牌口号、品牌故事、品牌文化。品牌标志是品牌的视觉识别符号；品牌口号是品牌的宣传语；品牌故事是品牌的历史和故事；品牌文化是品牌的价值观和使命。

3.简述品牌传播的渠道。

答：品牌传播的渠道包括电视广告、网络营销、公关活动、销售促进。电视广告是通过电视媒介进行品牌宣传；网络营销是通过互联网进行品牌宣传；公关活动是通过各种公关活动进行品牌宣传；销售促进是通过各种促销活动进行品牌宣传。

4.简述品牌忠诚度的核心。

答：品牌忠诚度的核心是重复购买行为。重复购买行为是指消费者在购买决策过程中，多次选择同一品牌的产品或服务。重复购买行为是品牌忠诚度的重