2025线上口服美容品类消费趋势洞察精华版-.pptxVIP

2025(□服美容)

骨肉皮精塑·全身高光肌

2025年线上口服美容消费趋势洞察;

1.口服美容概念与产业链

2.健康食品大盘市场洞察

3.口服美容品类市场洞察

4.口服美容品牌分析

5.口服美容产品分析

6.口服美容用户洞察

7.口服美容行业趋势与总结;;

在中国，目前尚未针对口服美容产业建立独立的监管规范与标准。现有的口服美容产品主要归属于两类食品管理框架：其一是含有功能性成分的普通食品；其二是特殊食品范畴下的保健食品。

功能性食品：含有功能性成分的普通食品在中国仍按普通食品管理，关键在于原料合规、标签合规、宣传合规，绝不能跨界到保健食品或药品的功效表述。

保健食品：中国法律定义的特殊食品核心管理要求是原料合规、注册/备案合规、功能宣传合规。是目前唯一能合法宣称美容功效（包含在24项合法宣称名录中且严格限制批准功能范围内）的食品类别。;;

文件名称;

细分维度;

健康食品大盘市场洞察

1.健康食品线上大盘洞察

2.传统滋补品细分品类分析

3.现代保健品细分品类分析

4.健康食品市场规模

5.健康食品品牌榜单

6.传统滋补品品牌榜单

7.现代保健品品牌榜单;

2025.09MAT中国健康食品线上市场整体规模达到1816.87亿元，同比增长18.8%，显示出强劲的增长势头。其中，现代保健品销售额1311.92亿元，占据72.2%的市场份额，成为主导力量，但同增18.4%，略低于整体水平；传统滋补品则实现504.95亿元销售额，占比27.8%，同增19.9%，增速领先。整体来看，现代保健品增长稳健、体量庞大，而传统滋补品凭借消费者对天然与传统养生理念的回归，展现出更高的成长潜力。未来，健康食品市场有望在“科技保健”与“自然滋补”两大趋势的推动下继续扩大，结构性机遇正在显现。

2025.09MAT健康食品线上销售规模同比

销售额同比率;

传统滋补品细分品类中药食同源食品以109.62亿元的销售额和同增23.4%稳居第一，持续引领大众日常口服养生消费；

燕窝滋补品销售额71.8亿元，增长10.5%与参类滋补品销售额42.68亿元，增长25%，体量大、增速稳，是传统高价值品

类中的增长核心。与此同时，阿胶膏方（+41%）、枸杞及其制品（+38.1%）及滋补养生原料（+45.1%）增长迅猛，反映出消费者对天然原料和功能细分产品的关注上升。整体来看，市场机遇主要集中在“大众化药食同源”与“功能型精补”两条主线，既有稳定的基础需求，也孕育着高增长的个性化滋补品类。

2025.09MAT传统滋补品细分线上市场规模同比

销售额（亿元）同比率大盘同比;

现代保健品细分品类分析—海外膳食营养品

海外美容营养品GMV超134亿，同比增长44.2%

海外膳食营养品市场整体保持快速增长，大盘提升28.7%。其中，海外美容营养品类以134.45亿，增长44.2%，最高商品均价327元稳居首位。心血管类销售额达99.45亿，同增30.5%，仍是海外营养品市场重要支柱。运动纤体食品表现强劲，销售规模34.58亿，同增59.6%。在海外美容营养品细分中，铁（11.72亿，+74.6%）和虾青素（3.71亿，+39.9%）表现突出，反映消费者对抗氧化与改善气色类产品需求旺盛。胶原蛋白销售规模达17.14亿，同增11.3%，体量虽大但增速趋稳，市场竞争趋于成熟。;

—普通膳食营养品

蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白规模高达148亿，体量最大，运动营养食品增长97.8%

普通膳食营养品市场整体稳步增长，同比增长10.3%。蛋白质/氨基酸/胶原蛋白销售规模148亿，体量最大，口服美容市场持续发力。维生素/矿物质以128.47亿，同增33.1%，位列第二，带动大众日常营养补充需求持续扩大。运动营养食品同比飙升97.8%，显示功能型、活力型营养产品的快速崛起。菌菇/酵素（98.41亿元，+14.4%）与脂肪酸/酯类（19.35亿元，+32.7%）表现稳健，体现免疫调节和心脑健康方向的持续关注。整体来看，普通膳食营养品市场正在从基础营养向功能细分化（美肤、营养、活力等）与年轻化消费场景转变。;

口服美容品类市场洞察

1.全球口服美容产品规模

2.口服美容产品开发技术体系

3.口服美容产品成分分类

4.口服美容线