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2025年超星尔雅学习通《会展经济与管理》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.会展经济与管理的核心研究对象是（）

A.展览会的组织与管理

B.会议的经济效益分析

C.会展行业的市场发展趋势

D.会展活动的法律规范

答案：C

解析：会展经济与管理的核心研究对象是会展行业的整体发展规律和趋势，包括市场动态、产业链结构、行业政策等。展览会的组织与管理、会议的经济效益分析和会展活动的法律规范都是会展经济与管理的重要组成部分，但并非核心研究对象。

2.会展行业的主要特征不包括（）

A.产业关联度高

B.经济带动作用强

C.空间集聚性强

D.行业进入门槛低

答案：D

解析：会展行业具有产业关联度高、经济带动作用强、空间集聚性强的特征。由于会展活动涉及众多环节和资源，需要较高的专业知识和技能，因此行业进入门槛相对较高，而非低。

3.会展活动的直接目的是（）

A.促进经济发展

B.提供信息交流平台

C.增强企业竞争力

D.提高城市知名度

答案：B

解析：会展活动的直接目的是为参与者提供一个信息交流、产品展示、商务洽谈的平台。虽然会展活动能够促进经济发展、增强企业竞争力、提高城市知名度，但这些是间接目的。

4.会展市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行业因素

D.产品因素

答案：D

解析：会展市场细分的主要依据包括地理因素（如地区、城市）、人口因素（如年龄、性别）、心理因素（如生活方式、价值观）和行业因素（如行业类型、规模）。产品因素通常不是会展市场细分的主要依据，因为会展活动本身是为产品或服务提供展示和交流的平台，而不是以产品作为细分依据。

5.会展项目策划的首要环节是（）

A.预算编制

B.市场调研

C.组织架构设计

D.活动流程安排

答案：B

解析：会展项目策划的首要环节是市场调研。通过市场调研，可以了解目标受众的需求、竞争对手的情况、市场趋势等信息，为后续的策划工作提供依据。预算编制、组织架构设计和活动流程安排都是在市场调研的基础上进行的。

6.会展活动成功的标志不包括（）

A.参展商满意度高

B.观众数量多

C.票房收入高

D.媒体报道少

答案：D

解析：会展活动成功的标志包括参展商满意度高、观众数量多、票房收入高、媒体曝光度高、行业影响力大等。媒体报道少通常意味着会展活动的影响力有限，不是成功的标志。

7.会展活动风险管理的核心是（）

A.预防为主，防治结合

B.事后补救，减少损失

C.加强监管，严格执法

D.完善制度，明确责任

答案：A

解析：会展活动风险管理的核心是预防为主，防治结合。通过风险评估、风险识别、风险规避等措施，将风险降到最低程度。事后补救、加强监管、完善制度等措施虽然重要，但都是为了更好地预防风险。

8.会展行业的产业链主要包括（）

A.会展策划、会展服务、会展运营

B.展位销售、观众组织、活动执行

C.政府监管、行业自律、市场监督

D.展馆建设、酒店预订、交通安排

答案：A

解析：会展行业的产业链主要包括会展策划、会展服务、会展运营三个环节。这三个环节相互依存、相互促进，共同构成了会展行业的完整产业链。

9.会展活动的经济效益主要体现在（）

A.直接经济效益和间接经济效益

B.经济效益和社会效益

C.短期经济效益和长期经济效益

D.本地经济效益和外地经济效益

答案：A

解析：会展活动的经济效益主要体现在直接经济效益和间接经济效益两个方面。直接经济效益指会展活动直接带来的收入和利润，如门票收入、赞助收入等；间接经济效益指会展活动间接带来的经济带动作用，如旅游收入、餐饮收入等。

10.会展行业的发展趋势不包括（）

A.数字化、智能化

B.绿色化、可持续发展

C.全球化、国际化

D.同质化、低水平化

答案：D

解析：会展行业的发展趋势包括数字化、智能化、绿色化、可持续发展、全球化、国际化等。同质化、低水平化是会展行业需要避免的发展方向，不是行业的发展趋势。

11.会展项目策划过程中，确定目标受众的关键步骤是（）

A.分析竞争对手

B.进行市场调研

C.制定营销策略

D.设计活动流程

答案：B

解析：进行市场调研是确定目标受众的关键步骤。通过市场调研，可以了解潜在参与者的需求、偏好、行为特征等信息，从而准确识别目标受众，为后续的策划工作提供依据。分析竞争对手、制定营销策略、设计活动流程都是在确定目标受众的基础上进行的。

12.会展活动中，观众组织的主要目的是（）

A.提高展位销售额

B.扩大活动影响力

C.增加活动参与人数

D.提升参展商满意度

答案：C

解析：观众组织的主