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2025年超星尔雅学习通《社交媒体与影响力分析》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.社交媒体的核心特征之一是（）

A.传播单向性

B.互动性

C.传播范围有限

D.传播内容单一

答案：B

解析：社交媒体的本质在于其互动性，用户之间可以实时交流、评论、分享，形成双向或多向的沟通模式。传播单向性、传播范围有限和传播内容单一都不符合社交媒体的典型特征。

2.以下哪项不是社交媒体的影响力分析指标？（）

A.粉丝数量

B.转发率

C.用户参与度

D.广告投放成本

答案：D

解析：粉丝数量、转发率和用户参与度都是衡量社交媒体影响力的常用指标，而广告投放成本是营销投入的体现，而非影响力本身。

3.社交媒体意见领袖通常具备的特征是（）

A.关注者数量少

B.信息传播速度快

C.学历水平低

D.影响力范围有限

答案：B

解析：意见领袖通常具备较高的关注者数量、较强的信息传播能力（速度快）和较广的影响力范围。学历水平、关注者数量少和影响力有限与其定义不符。

4.社交媒体传播的主要特点不包括（）

A.去中心化

B.传播速度快

C.传播内容单一

D.影响力广泛

答案：C

解析：社交媒体传播具有去中心化、传播速度快和影响力广泛等特点，但传播内容通常是多元且丰富的，而非单一。

5.社交媒体用户生成内容的主要形式是（）

A.专业报告

B.官方公告

C.用户评论

D.标准手册

答案：C

解析：用户生成内容（UGC）主要指用户自发创作的各类内容，如评论、帖子、图片等。专业报告、官方公告和标准手册通常由专业机构或官方发布，不属于UGC范畴。

6.社交媒体算法的主要作用是（）

A.限制用户范围

B.推荐相关内容

C.降低传播效率

D.控制用户行为

答案：B

解析：社交媒体算法的核心功能是根据用户偏好和行为推荐相关内容，提升用户体验和参与度。限制用户范围、降低传播效率和强制控制用户行为都不是其主要目的。

7.社交媒体危机公关的关键环节是（）

A.快速反应

B.隐藏问题

C.长期隐瞒

D.无视公众

答案：A

解析：社交媒体时代，危机公关必须快速反应，及时发布信息、回应质疑，才能有效控制舆论，减少负面影响。隐藏问题、长期隐瞒和无视公众都会加剧危机。

8.社交媒体影响力分析的主要工具是（）

A.人工统计

B.精准广告

C.数据分析软件

D.实地调研

答案：C

解析：社交媒体影响力分析需要处理大量数据，主要依靠数据分析软件进行量化评估。人工统计效率低、精准广告是应用而非分析工具、实地调研适用性有限。

9.社交媒体虚假信息的主要传播特征是（）

A.内容权威

B.来源可靠

C.传播隐蔽

D.数据精确

答案：C

解析：虚假信息通常通过隐蔽传播以逃避监管，内容往往缺乏权威性、来源不可靠、数据粗糙。传播隐蔽是其典型特征。

10.社交媒体与传统媒体的主要区别是（）

A.传播速度相同

B.传播单向性

C.用户参与度

D.传播成本

答案：C

解析：社交媒体最显著的特征是高用户参与度，用户既是传播者也是接收者。传统媒体通常具有传播单向性、传播速度较慢、用户参与度低等特点。

11.社交媒体信息传播的“回音室效应”主要指（）

A.信息传播速度极快

B.用户只接收同质化信息

C.信息传播范围极广

D.信息传播成本极低

答案：B

解析：回音室效应描述的是用户在社交媒体上只接触到与其观点相似的信息，导致观点极化。这与其他选项描述的信息传播速度、范围和成本无关。

12.社交媒体意见领袖与普通用户的根本区别在于（）

A.关注者数量更多

B.信息获取能力更强

C.对社会的影响力更大

D.使用社交媒体时间更长

答案：C

解析：意见领袖的核心价值在于其观点和行为能够对他人产生显著影响，这是区别于普通用户的关键。关注者数量、信息获取能力和使用时长并非本质区别。

13.社交媒体用户参与度的主要表现形式是（）

A.自动播放视频

B.点赞、评论、分享

C.按下静音按钮

D.忽略所有通知

答案：B

解析：用户参与度指用户与社交媒体内容互动的行为，点赞、评论、分享是典型表现。自动播放、静音和忽略通知均表示低参与度或无参与。

14.社交媒体平台的内容审核主要目的是（）

A.禁止所有用户发言

B.维护平台秩序和用户权益

C.确保内容完全正确

D.阻止信息传播

答案：B

解析：内容审核旨在通过规则约束，防止违规、有害信息的传播，保障用户合法权益，维护健康的交流环境。其目的并非禁止发言、追求内容绝对正确或阻止所有传播。

15.社交媒体数据分析的首要步骤是（）

A.应用高级算法

B.确