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研究报告

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2026-2031行业分析报告我国运动服装行业发展趋势：体育品牌提速开店

一、行业整体概述

1.行业规模与增长趋势

(1)近年来，我国运动服装行业经历了快速增长，市场规模逐年扩大。根据国家统计局数据，2016年我国运动服装市场规模为1,335亿元，到2020年已增长至1,940亿元，年均复合增长率达到15.2%。这一增长趋势在2021年得以延续，市场规模预计达到2,100亿元。其中，运动鞋类市场规模最大，占比约为40%，运动服饰和运动配件分别占比约30%和30%。以耐克、阿迪达斯等国际品牌为例，它们在中国市场的销售额持续增长，耐克在2020年的中国市场销售额同比增长了20%，阿迪达斯也实现了15%的增长。

(2)随着消费者健康意识的增强和运动习惯的普及，运动服装行业呈现出持续增长态势。据《中国体育产业发展报告》显示，2019年中国体育消费市场规模达到1.1万亿元，预计到2025年将达到2.2万亿元。其中，运动服装消费占比约为20%。随着消费者对高品质、个性化运动服装需求的增加，运动服装行业的产品设计和创新成为推动市场增长的关键因素。以李宁为例，其通过不断推出具有中国传统文化元素的运动服装，吸引了大量年轻消费者，实现了品牌形象的升级和销售额的快速增长。

(3)在政策层面，我国政府对体育产业的扶持力度不断加大，为运动服装行业提供了良好的发展环境。例如，2016年发布的《全民健身计划（2016-2020年）》明确提出，要将体育产业培育成为国民经济支柱性产业。此外，随着“一带一路”倡议的深入推进，我国运动服装企业有望拓展海外市场，进一步扩大市场份额。据《中国体育用品市场年度报告》显示，2019年我国运动服装出口额达到460亿元，同比增长10%。未来，随着国内外市场的进一步扩大，我国运动服装行业有望继续保持高速增长态势。

2.市场份额分布

(1)在我国运动服装市场中，国内外品牌竞争激烈。根据《中国体育用品市场年度报告》，2020年国内品牌占据约60%的市场份额，而国际品牌则占据剩余40%。其中，安踏、李宁、361°等国内品牌在市场份额上占据领先地位。安踏以约12%的市场份额位居第一，李宁和361°分别以10%和8%的市场份额紧随其后。国际品牌方面，耐克以约10%的市场份额排名第五，阿迪达斯和彪马分别以9%和6%的市场份额排名第六和第七。

(2)在细分市场中，运动鞋类占据最大份额，约为40%。运动服饰和运动配件分别占比约30%和30%。在运动鞋类中，跑步鞋和篮球鞋是消费者购买最多的品类，分别占比约25%和20%。以安踏为例，其在跑步鞋市场占有率为15%，在篮球鞋市场占有率为12%。而耐克和阿迪达斯在跑步鞋和篮球鞋市场的占有率分别为20%和18%。

(3)从渠道角度来看，线上渠道在市场份额上逐渐提升，2020年已达到35%。电商平台如天猫、京东等成为消费者购买运动服装的主要渠道，其中天猫的市场份额最高，达到18%。线下渠道仍然占据重要地位，市场份额约为65%，主要集中在一二线城市。以李宁为例，其线下门店数量超过1,000家，主要分布在一二线城市。而耐克和阿迪达斯等国际品牌则在全球范围内拥有庞大的线下零售网络。

3.主要品牌竞争格局

(1)在我国运动服装行业，主要品牌竞争格局呈现出多元化、国际化趋势。一方面，国内品牌如安踏、李宁、361°等在市场份额上逐渐提升，通过技术创新、品牌升级和市场拓展，成功吸引了大量消费者。安踏集团通过收购FILA品牌，进一步巩固了其在高端运动服装市场的地位。另一方面，国际品牌如耐克、阿迪达斯、彪马等凭借其强大的品牌影响力和市场占有率，依然占据着重要市场份额。耐克在篮球、跑步等细分市场具有显著优势，而阿迪达斯则在足球、运动服饰等领域表现突出。

(2)在品牌竞争策略上，各大品牌纷纷加大研发投入，推出具有创新性和个性化的产品。例如，安踏推出的“安踏科技”系列，运用3D打印技术和自适应材料，为消费者提供更加舒适的运动体验。耐克则通过与NBA球星合作，推出限量版球鞋，提升品牌知名度和市场占有率。此外，品牌间还通过跨界合作、联名款推出等方式，吸引年轻消费者。如李宁与迪士尼合作推出的联名款运动服装，深受消费者喜爱。

(3)随着电商的快速发展，各大品牌纷纷拓展线上渠道，提升市场竞争力。安踏、李宁等国内品牌在电商平台上的销售额逐年增长，成功实现了线上线下的融合发展。耐克、阿迪达斯等国际品牌则通过自建电商平台和与电商平台合作，进一步扩大市场份额。同时，品牌们在营销策略上也不断创新，如利用社交媒体、短视频平台等进行品牌推广，提升消费者对品牌的认知度和忠诚度。在未来的市场竞争中，品牌间的竞争将更加激烈，各大品牌需不断提升自身实力，以应对不断变化的市场环境。

二、市场驱动因素

1.消费升