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2025年超星尔雅学习通《网红文化与社交传播》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.网红文化兴起的主要原因是（）

A.传统媒体衰落

B.互联网普及和社交媒体发展

C.政府政策支持

D.经济全球化和文化多元化

答案：B

解析：网红文化的兴起与互联网技术的飞速发展密切相关，尤其是社交媒体的普及为网红提供了展示自我和吸引粉丝的平台。传统媒体衰落、政府政策支持和经济全球化等因素也起到了推动作用，但互联网和社交媒体的发展是根本原因。

2.网红主要通过哪种方式获得收入（）

A.政府补贴

B.广告植入和品牌合作

C.线上销售产品

D.知识付费

答案：B

解析：网红的主要收入来源是广告植入和品牌合作，通过在社交媒体上推广产品或服务来获得佣金或广告费。线上销售产品和知识付费也是网红的收入方式，但广告植入和品牌合作是最主要的收入来源。

3.社交传播的特点不包括（）

A.互动性强

B.信息传播速度快

C.信息传播单向化

D.信息传播范围广

答案：C

解析：社交传播具有互动性强、信息传播速度快和信息传播范围广等特点，而信息传播单向化不是社交传播的特点。社交传播的核心在于互动，用户可以通过评论、点赞等方式参与信息传播，形成双向或多向的交流。

4.网红直播带货的优势不包括（）

A.实时互动，增强消费者信任

B.降低营销成本

C.扩大产品销售范围

D.产品质量难以保证

答案：D

解析：网红直播带货的优势包括实时互动，增强消费者信任、降低营销成本和扩大产品销售范围等。通过直播，网红可以与消费者进行实时互动，解答疑问，提高消费者的信任度。同时，直播带货可以降低营销成本，因为网红可以通过直播直接推广产品，无需通过传统的广告渠道。此外，直播带货还可以扩大产品的销售范围，因为直播可以吸引更多的消费者关注。

5.网红人格魅力主要体现在（）

A.外貌和身材

B.知识和技能

C.情绪表达和个性展示

D.经济实力

答案：C

解析：网红的人格魅力主要体现在情绪表达和个性展示上，通过独特的性格和情感表达吸引粉丝。外貌和身材、知识和技能以及经济实力也是网红吸引粉丝的因素，但人格魅力是最重要的因素之一。

6.社交媒体平台的核心功能是（）

A.信息发布

B.互动交流

C.广告投放

D.数据分析

答案：B

解析：社交媒体平台的核心功能是互动交流，用户可以通过评论、点赞、转发等方式与其他用户进行交流，形成社交网络。信息发布、广告投放和数据分析也是社交媒体平台的功能，但互动交流是核心功能。

7.网红文化对传统媒体的影响主要体现在（）

A.取代传统媒体

B.提供新的传播渠道

C.降低传统媒体影响力

D.增强传统媒体竞争力

答案：B

解析：网红文化对传统媒体的影响主要体现在提供新的传播渠道上，网红通过社交媒体平台传播信息，为传统媒体提供了新的传播渠道和竞争对象。网红文化并没有完全取代传统媒体，也没有显著降低传统媒体的影响力，而是与传统媒体形成了一种竞争关系。

8.网红内容创作的关键要素是（）

A.技术手段

B.创意和原创性

C.传播渠道

D.经济投入

答案：B

解析：网红内容创作的关键要素是创意和原创性，通过独特的创意和原创内容吸引粉丝。技术手段、传播渠道和经济投入也是网红内容创作的重要因素，但创意和原创性是最关键的要素。

9.社交传播中的“回声室效应”指的是（）

A.信息传播速度快

B.信息传播范围广

C.信息在特定群体内不断重复传播

D.信息传播单向化

答案：C

解析：社交传播中的“回声室效应”指的是信息在特定群体内不断重复传播，形成一种封闭的信息环境。在这个环境中，用户只接触到与自己观点相似的信息，导致观点极化。信息传播速度快、信息传播范围广以及信息传播单向化都不是“回声室效应”的定义。

10.网红品牌合作的核心是（）

A.产品质量

B.品牌形象

C.广告费用

D.合作方式

答案：B

解析：网红品牌合作的核心是品牌形象，通过网红的推广提升品牌形象，吸引消费者。产品质量、广告费用以及合作方式也是品牌合作的重要因素，但品牌形象是最核心的因素。

11.网红文化的核心特征是（）

A.商业化运作

B.粉丝经济的形成

C.文化符号的创造与传播

D.信息的快速扩散

答案：C

解析：网红文化的核心在于文化符号的创造与传播，网红通过创造独特的文化符号，如语言、行为方式、时尚风格等，吸引粉丝并形成一种文化现象。商业化运作、粉丝经济的形成以及信息的快速扩散都是网红文化的表现和结果，但不是其核心特征。

12.社交媒体平台的主要盈利模式不包括（）

A.广告收入

B.会员订阅费

C.虚拟物品销售