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2025年超星尔雅学习通《数字媒体策略与品牌推广》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字媒体策略的核心目标是（）

A.提高网站访问量

B.增加品牌曝光度

C.降低运营成本

D.提升产品销量

答案：B

解析：数字媒体策略的核心目标是提升品牌曝光度，通过多种数字媒体渠道传播品牌信息，增加品牌在目标受众中的认知度和影响力。虽然提高网站访问量和提升产品销量也是数字媒体策略的辅助目标，但品牌曝光度是其最核心的目标。

2.品牌推广中最关键的因素是（）

A.广告投入金额

B.推广渠道选择

C.品牌故事

D.产品质量

答案：D

解析：虽然广告投入金额、推广渠道选择和品牌故事都是品牌推广的重要因素，但产品质量是最关键的因素。没有优质的产品，再好的推广策略也无法建立品牌信任和长期发展。

3.社交媒体营销的主要优势是（）

A.成本低廉

B.传播速度快

C.目标受众精准

D.以上都是

答案：D

解析：社交媒体营销的主要优势包括成本低廉、传播速度快和目标受众精准。通过社交媒体平台，企业可以以较低的成本快速传播信息，并通过精准定位目标受众，提高营销效果。

4.内容营销的核心是（）

A.优质内容创作

B.广告投放

C.社交媒体传播

D.用户互动

答案：A

解析：内容营销的核心是优质内容创作。只有通过创作高质量、有价值的内容，才能吸引目标受众，建立品牌权威，从而实现品牌推广和营销目标。

5.视频营销在品牌推广中的作用是（）

A.提升品牌形象

B.增加产品销量

C.建立品牌信任

D.以上都是

答案：D

解析：视频营销在品牌推广中具有多方面的作用，包括提升品牌形象、增加产品销量和建立品牌信任。通过视频展示产品特点、品牌故事和用户评价，可以有效提升品牌认知度和用户信任度。

6.KOL营销的主要优势是（）

A.影响力大

B.成本低廉

C.传播速度快

D.以上都是

答案：D

解析：KOL营销的主要优势包括影响力大、成本低廉和传播速度快。通过与有影响力的意见领袖合作，企业可以借助其影响力快速传播品牌信息，提高品牌知名度和用户信任度。

7.移动营销的主要特点是（）

A.个性化

B.实时性

C.精准定位

D.以上都是

答案：D

解析：移动营销的主要特点包括个性化、实时性和精准定位。通过移动设备，企业可以实时获取用户信息，进行个性化推荐和精准定位，提高营销效果。

8.品牌推广中最需要坚持的原则是（）

A.创新性

B.一致性

C.真实性

D.以上都是

答案：B

解析：品牌推广中最需要坚持的原则是一致性。只有通过一致的品牌形象、传播内容和推广策略，才能建立用户信任，形成品牌认知，实现长期发展。

9.数据分析在品牌推广中的作用是（）

A.优化推广策略

B.提升用户体验

C.增加产品销量

D.以上都是

答案：D

解析：数据分析在品牌推广中具有多方面的作用，包括优化推广策略、提升用户体验和增加产品销量。通过数据分析，企业可以了解用户需求和行为，优化推广策略，提升用户体验，从而实现品牌推广和营销目标。

10.品牌推广的最终目的是（）

A.提升品牌知名度

B.建立品牌信任

C.增加产品销量

D.以上都是

答案：D

解析：品牌推广的最终目的是提升品牌知名度、建立品牌信任和增加产品销量。通过有效的品牌推广策略，企业可以提升品牌认知度，建立用户信任，从而增加产品销量，实现商业目标。

11.在数字媒体策略制定中，首要步骤是（）

A.选择合适的推广渠道

B.明确品牌推广目标

C.进行市场竞争对手分析

D.制定详细的内容创作计划

答案：B

解析：数字媒体策略制定的首要步骤是明确品牌推广目标。只有明确了推广目标，才能制定出针对性的策略，包括选择合适的推广渠道、进行市场竞争对手分析以及制定详细的内容创作计划等。没有明确的目标，策略制定将缺乏方向和依据。

12.以下哪项不属于数字媒体策略的核心要素？（）

A.目标受众分析

B.预算分配

C.产品功能设计

D.推广效果评估

答案：C

解析：数字媒体策略的核心要素包括目标受众分析、预算分配和推广效果评估等。产品功能设计属于产品开发阶段的内容，虽然与品牌推广有关，但并非数字媒体策略的核心要素。

13.品牌推广中最需要坚持的原则是（）

A.创新性

B.一致性

C.真实性

D.以上都是

答案：B

解析：品牌推广中最需要坚持的原则是一致性。只有通过一致的品牌形象、传播内容和推广策略，才能建立用户信任，形成品牌认知，实现长期发展。创新性和真实性也是重要的原则，但一致性更为关键。

14.社交媒体营销的主要优势是（）

A.成本低廉

B.