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2025年超星尔雅学习通《体育产业与赛事营销管理》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.体育产业的核心竞争力主要体现在哪个方面？（）

A.政府政策支持

B.市场需求变化

C.品牌价值与影响力

D.技术创新能力

答案：C

解析：品牌价值与影响力是体育产业的核心竞争力，它能够吸引消费者、赞助商和媒体，从而推动产业发展。政府政策支持、市场需求变化和技术创新能力虽然重要，但不是核心竞争力。

2.赛事营销管理的首要目标是？（）

A.提高赛事知名度

B.增加赞助收入

C.提升观众参与度

D.降低赛事运营成本

答案：A

解析：提高赛事知名度是赛事营销管理的首要目标，只有通过提高知名度，才能吸引更多的观众、赞助商和媒体，从而实现其他目标。

3.体育赛事营销中，哪个因素对赞助商的决策影响最大？（）

A.赛事的观众数量

B.赛事的品牌形象

C.赛事的媒体曝光度

D.赛事的社交影响力

答案：B

解析：赛事的品牌形象对赞助商的决策影响最大，赞助商希望通过赞助赛事来提升自身品牌形象，因此他们会更关注赛事的品牌形象。

4.体育赛事的营销策略中，哪种方式最能够吸引年轻观众？（）

A.传统的电视广告

B.社交媒体营销

C.线下活动推广

D.口碑传播

答案：B

解析：社交媒体营销最能够吸引年轻观众，因为年轻观众更倾向于通过社交媒体获取信息，社交媒体营销可以更直接地触达目标受众。

5.赛事营销管理中，哪个环节是确保营销效果的关键？（）

A.市场调研

B.营销策略制定

C.营销活动执行

D.营销效果评估

答案：C

解析：营销活动执行是确保营销效果的关键，再好的营销策略，如果执行不到位，也无法取得预期效果。

6.体育赛事的赞助商通常会关注哪个指标来评估赞助效果？（）

A.赛事的观众数量

B.赛事的媒体曝光度

C.赛事的社交影响力

D.赛事的品牌联想度

答案：D

解析：赛事的品牌联想度是赞助商通常会关注的指标，因为赞助商希望通过赞助赛事来提升自身品牌形象，因此他们会关注赛事的品牌联想度。

7.在体育赛事营销中，哪种方式最能够提升赛事的国际化水平？（）

A.本地媒体报道

B.国际媒体报道

C.线下活动推广

D.口碑传播

答案：B

解析：国际媒体报道最能够提升赛事的国际化水平，因为国际媒体报道可以将赛事推广到更广泛的受众中。

8.体育赛事的营销管理中，哪个环节需要与媒体进行最紧密的合作？（）

A.市场调研

B.营销策略制定

C.营销活动执行

D.营销效果评估

答案：C

解析：营销活动执行需要与媒体进行最紧密的合作，因为媒体可以通过报道赛事来提升赛事的知名度和影响力。

9.赛事营销管理中，哪种方式最能够提升观众的参与度？（）

A.传统的电视广告

B.社交媒体互动

C.线下活动推广

D.口碑传播

答案：B

解析：社交媒体互动最能够提升观众的参与度，因为社交媒体互动可以更直接地与观众进行沟通，提升观众的参与感和归属感。

10.体育赛事的营销管理中，哪个环节需要投入最多的资源？（）

A.市场调研

B.营销策略制定

C.营销活动执行

D.营销效果评估

答案：C

解析：营销活动执行需要投入最多的资源，因为营销活动执行需要涉及多个方面，如广告投放、活动组织、人员安排等，因此需要投入较多的资源。

11.体育赛事营销中的“目标受众”主要指的是？（）

A.所有参与赛事的人员

B.赛事的组织者和赞助商

C.对该体育项目感兴趣的潜在消费者

D.参加赛事的运动员

答案：C

解析：目标受众是指企业或组织在进行市场营销活动时，主要面向的消费者群体。在体育赛事营销中，目标受众主要是指对该体育项目感兴趣的潜在消费者，因为他们是赛事的主要观众和消费者，也是赞助商希望触达的人群。

12.以下哪项不是体育赛事营销的主要目标？（）

A.提升赛事的品牌形象

B.增加赛事的观众数量

C.提高赛事的运营效率

D.扩大赛事的市场影响力

答案：C

解析：体育赛事营销的主要目标包括提升赛事的品牌形象、增加赛事的观众数量、扩大赛事的市场影响力等，以提高赛事的经济效益和社会效益。提高赛事的运营效率虽然重要，但通常不属于赛事营销的主要目标范畴。

13.赛事营销管理中，哪个环节是确定营销策略的基础？（）

A.营销活动执行

B.营销效果评估

C.市场调研

D.营销策略制定

答案：C

解析：市场调研是确定营销策略的基础，通过对市场进行深入的分析和研究，可以了解目标受众的需求、偏好和行为特征，为制定有效的营销策略提供依据。

14.体育赛事赞助商选择赞助对象时，通常会优先考虑哪个因素？（）

A.赛事的运营成