2025《电子商务项目运营方案设计》开题报告2200字.docxVIP

开题报告

学生姓名

班级

学号

毕业设计（论文）题目

电子商务项目运营方案设计

1、叙述课题的目的及实际意义；2、本课题的国内外的研究现状；3、本课题的主要内容；4、本课题的实施方案及预期效果；5、进度安排（学生要根据任务书及论文题目要求来撰写；开题报告经指导教师批准后方可进入毕业设计（论文）撰写阶段）

1、叙述课题的目的及实际意义

作为历史悠久的服装行业，在行业本身相关的技术层面，已经发展得相当成熟，并且稳步发展，但在传统与创新并存的当今时代，对于线上线下的共融互通的电子商务运营模式，无论是学术研究还是企业界的应用实践，都还处于探索阶段。现如今，关于服装电子商务的技术条件和实现手段的研究较多，而与此同时重点考察某一具体公司的电子商务项目运营情况的研究尚未缺乏。

本文基于当今国内外的研究，在对大型品牌服装企业而言的三种主要电子商务模式进行阐述的基础之上，有针对性地研究zara的电子商务运营方案，得出zara应采用O2O电子商务模式的结论，并提出了zara在现有电子商务模式基础之上进行优化的要点。这一研究成果将有助于zara现有电子商务模式与公司传统优势的融合，能够为公司的进一步发展提供一定的参考，并对我国当今大型品牌服装企业的电子商务模式优化提供一定的借鉴。

2、本课题的国内外的研究现状

Tsan-MingChoi等（2014）认为，新兴设计的迅速转换，使得快时尚产物的生存期限特别短，快时尚公司应当具有处在短时间内实行运营攻略，对以后的产品出售情况做出预判的能力，以保证竞争占据一定优势，这是对快时尚公司的运营方式的考察及检验。

任祥放等（2018）循着价值运营攻略角度剖析了我们国家电子化快时尚品牌的运营方式，点明有一些品牌是经过自己创建官方网站或者借助Saleterminals的平台，然而还有些品牌则是把品牌授权给电子商务化运营公司进行代运营。通过快时尚观念不断引导实践，闫星宇（2014)根据模块化理论剖析了世界各国快时尚服装品牌的运营方式——自有品牌专业零售商经营模式（SPA模式），这是一种从商品策划、生产到零售一体化控制的销售形式，能有效地将顾客和生产联系起来，以满足消费者需求为首要目标，通过革新的供给方式以及供应链的整合和管理，实现对市场的快速反应。此外，于现今快时尚行业竞争愈来愈强烈的现实环境下，卢莹（2018）提及过个别快时尚服装公司逐步着手发展O2O营销模式，把线上和线下相互连接，从而提高竞争能力。张义先（2020）对佛山服装产业进行了研究，指出佛山服装产业具有品类丰富、品牌突出、规模大、产业链完整、重视技术研发等优势。但佛山服装业跨境电商存在企业规模小、销售利润低、物流成本高、退货不方便、存在侵权现象等问题。从运营的角度提出推进产品品牌化、做好市场调研、重视市场推广、避免产品侵权、强化物流供应链、创新发展方式、政府大力引导扶持等发展策略。

薛昀淳（2022）选择SHEIN为研究案例，探讨当前基于数字化的跨境电商C2M商业模式的发展现状，SHEIN以敏捷供应链支撑C2M、数字化赋能全链路管理的商业模式解决了服装行业库存的痛点，不仅为国内传统制造企业提供了一条电商化转型的可行性路径，也对跨境电商平台商业模式的创新有一定的引导作用。孙维超（2023）认为，在网络平台直播兴起的时代下，服装电商行业在发展至一定的阶段与状态之后，便会面对极大的困境，属于较为尴尬的边缘性发展阶段。如果期望将这一局面打破，服装品牌直播电商行业应该以消费者的视角为基础，考量消费者的实际需求与目标，积极调整自身所使用的运营模式，创建全新的直播方式与手段，并在其中增设更多元化、新颖化的元素与内容，通过更具特色、更专业的电商直播方式完成品牌的营销与宣传工作。

在跨境运营模式方面，张夏恒（2017）按交易主体将跨境电商类型分为B2B、B2C和C2C三类。俞帆（2021）指出跨境电商发展模式应包括支付模式、物流模式、保税模式。毛羽翼等（2020）将跨境电商品牌的业务模式分为战略规划、品牌打造、品牌营销、销售渠道搭建和品牌售后五个方面REF_Re\r\h。肖瑶（2020）重点对比第三方平台和自营平台的优劣来对跨境电商平台运营模式进行分析。方思（2020）对跨境电商运营中的海外仓模式和选择进行研究。李晓芳（2020）将跨境电商运营按照贸易规模和方式分为跨境零售和跨境批发两种形式。

3、本课题的主要内容

首先介绍研究目的及意义，对国内外相关文献进行综述。在此背景下，利用PEST分析法对快时尚品牌电商行业进行外部环境分析，选取zara为案例分析，以2023年的角度看待zara电商运营的运营方案，分析其电商运营中遇到的难题，给出优化建议。论文提纲如下：

一、绪论

（一）研究目的及意义

（二）国内外研究现状

二