2025年超星尔雅学习通《网络营销与数字化广告策略》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《网络营销与数字化广告策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.网络营销的核心目标是（）

A.提高网站访问量

B.增加社交媒体粉丝数

C.提升品牌知名度和市场份额

D.降低广告投放成本

答案：C

解析：网络营销的核心目标是提升品牌知名度和市场份额，通过多种网络手段和策略，吸引潜在客户，促进销售，最终实现企业的商业目标。提高网站访问量和增加社交媒体粉丝数是网络营销过程中的重要指标，但不是最终目标。降低广告投放成本是网络营销的成本控制手段，而不是核心目标。

2.数字化广告的主要特点不包括（）

A.目标精准

B.互动性强

C.成本低廉

D.数据分析复杂

答案：C

解析：数字化广告的主要特点包括目标精准、互动性强和数据分析复杂。目标精准是指广告可以根据用户的兴趣、行为等进行精准投放，提高广告效果。互动性强是指数字化广告可以与用户进行实时互动，增强用户体验。数据分析复杂是指数字化广告需要通过数据分析来优化广告效果，但并不意味着成本低廉。事实上，数字化广告的成本可能较高，但可以通过精准投放和数据分析来提高投资回报率。

3.在网络营销中，内容营销的主要目的是（）

A.提高网站流量

B.增加产品销量

C.建立品牌权威

D.降低广告成本

答案：C

解析：内容营销的主要目的是建立品牌权威，通过提供有价值、相关性和一致性的内容，吸引和保留目标受众，建立品牌信任和忠诚度。提高网站流量和增加产品销量是内容营销的间接效果，而不是主要目的。降低广告成本可以通过多种手段实现，但内容营销的主要目的不是降低广告成本。

4.社交媒体营销的主要优势是（）

A.广告投放成本低

B.传播速度快

C.用户群体广泛

D.数据分析精准

答案：B

解析：社交媒体营销的主要优势是传播速度快，通过社交媒体平台可以迅速将信息传播给大量用户，形成病毒式传播效果。广告投放成本低、用户群体广泛和数据分析精准也是社交媒体营销的优势，但传播速度快是其最显著的特点。

5.在网络广告中，视频广告的主要形式不包括（）

A.电视广告

B.横幅广告

C.插播广告

D.视频流广告

答案：A

解析：视频广告的主要形式包括横幅广告、插播广告和视频流广告。电视广告虽然也是视频广告的一种形式，但通常不属于网络广告的范畴。网络广告主要是指在互联网上投放的广告，包括网站广告、社交媒体广告、视频广告等。

6.在网络营销中，搜索引擎优化（SEO）的主要目的是（）

A.提高网站排名

B.增加网站流量

C.提升用户体验

D.降低广告成本

答案：A

解析：搜索引擎优化（SEO）的主要目的是提高网站排名，通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站的曝光率和流量。增加网站流量和提升用户体验是SEO的间接效果，而不是主要目的。降低广告成本可以通过多种手段实现，但SEO的主要目的不是降低广告成本。

7.在网络营销中，电子邮件营销的主要目的是（）

A.增加网站流量

B.提高用户参与度

C.促进产品销售

D.降低广告成本

答案：C

解析：电子邮件营销的主要目的是促进产品销售，通过向目标用户发送电子邮件，宣传产品或服务，引导用户进行购买。增加网站流量和提高用户参与度是电子邮件营销的间接效果，而不是主要目的。降低广告成本可以通过多种手段实现，但电子邮件营销的主要目的不是降低广告成本。

8.在网络广告中，搜索引擎营销（SEM）的主要优势是（）

A.广告投放成本低

B.目标精准

C.传播速度快

D.用户群体广泛

答案：B

解析：搜索引擎营销（SEM）的主要优势是目标精准，通过在搜索引擎中投放广告，可以根据用户的搜索关键词，将广告精准地展示给有潜在需求的用户，提高广告效果。广告投放成本低、传播速度快和用户群体广泛也是SEM的优势，但目标精准是其最显著的特点。

9.在网络营销中，移动营销的主要特点不包括（）

A.个性化推荐

B.互动性强

C.成本低廉

D.数据分析复杂

答案：C

解析：移动营销的主要特点包括个性化推荐、互动性强和数据分析复杂。个性化推荐是指根据用户的兴趣、行为等进行个性化广告推荐，提高广告效果。互动性强是指移动营销可以与用户进行实时互动，增强用户体验。数据分析复杂是指移动营销需要通过数据分析来优化广告效果，但并不意味着成本低廉。事实上，移动营销的成本可能较高，但可以通过精准投放和数据分析来提高投资回报率。

10.在网络营销中，口碑营销的主要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌信任

D.降低广告成本

答案：C

解析：口碑营销的主要目的是建立品牌信任，通过用户的口碑