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2025年超星尔雅学习通《移动互联网时代的营销策略与实践》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.移动互联网时代，企业进行市场调研的主要渠道是（）

A.传统的电视广告

B.线下问卷调查

C.社交媒体平台

D.报纸杂志

答案：C

解析：移动互联网时代，社交媒体平台成为企业进行市场调研的重要渠道，可以快速收集大量用户数据，了解消费者需求和行为。传统电视广告、线下问卷调查和报纸杂志虽然也有一定作用，但相比社交媒体平台，效率较低，覆盖面较窄。

2.移动互联网营销的核心是（）

A.大量投放广告

B.提供优质内容

C.降低产品价格

D.增加销售渠道

答案：B

解析：移动互联网营销的核心是提供优质内容，通过有价值的内容吸引用户，建立品牌信任，最终实现营销目标。大量投放广告、降低产品价格和增加销售渠道虽然也是营销手段，但不是核心。

3.微信公众号营销的主要优势是（）

A.用户群体广泛

B.互动性强

C.覆盖面大

D.成本低廉

答案：B

解析：微信公众号营销的主要优势是互动性强，可以通过文章、菜单、自动回复等功能与用户进行实时互动，增强用户粘性。用户群体广泛、覆盖面大和成本低廉虽然也是微信公众号营销的优势，但互动性强是其最突出的特点。

4.移动互联网时代，品牌建设的主要阵地是（）

A.电视广告

B.实体店

C.社交媒体

D.网络新闻

答案：C

解析：移动互联网时代，社交媒体成为品牌建设的主要阵地，企业可以通过社交媒体平台发布品牌信息，与用户互动，提升品牌知名度和美誉度。电视广告、实体店和网络新闻虽然也有一定作用，但相比社交媒体平台，影响力较小。

5.移动互联网营销的最终目的是（）

A.提升品牌知名度

B.增加用户数量

C.提高用户活跃度

D.实现销售转化

答案：D

解析：移动互联网营销的最终目的是实现销售转化，通过各种营销手段吸引用户，最终促成用户购买产品或服务。提升品牌知名度、增加用户数量和提高用户活跃度虽然也是营销目标，但最终目的是实现销售转化。

6.移动互联网广告的主要形式是（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.社交媒体广告

D.户外广告

答案：C

解析：移动互联网广告的主要形式是社交媒体广告，通过社交媒体平台投放广告，可以精准触达目标用户，提高广告效果。电视广告、报纸广告和户外广告虽然也是广告形式，但相比社交媒体广告，覆盖面和精准度较低。

7.移动互联网时代，企业进行客户关系管理的主要工具是（）

A.电话客服

B.短信通知

C.微信公众号

D.网站论坛

答案：C

解析：移动互联网时代，微信公众号成为企业进行客户关系管理的主要工具，可以通过微信公众号与用户进行实时互动，提供客户服务，增强用户粘性。电话客服、短信通知和网站论坛虽然也有一定作用，但相比微信公众号，效率较低，覆盖面较窄。

8.移动互联网营销的关键是（）

A.技术支持

B.内容创新

C.资金投入

D.人员管理

答案：B

解析：移动互联网营销的关键是内容创新，通过有创意的内容吸引用户，建立品牌信任，最终实现营销目标。技术支持、资金投入和人员管理虽然也是营销要素，但内容创新是关键。

9.移动互联网时代，企业进行产品推广的主要平台是（）

A.电视

B.报纸

C.社交媒体

D.书籍

答案：C

解析：移动互联网时代，社交媒体成为企业进行产品推广的主要平台，可以通过社交媒体平台发布产品信息，与用户互动，提升产品知名度和销量。电视、报纸和书籍虽然也有一定作用，但相比社交媒体平台，影响力较小。

10.移动互联网营销的成功要素是（）

A.广告投放

B.内容质量

C.价格优势

D.销售渠道

答案：B

解析：移动互联网营销的成功要素是内容质量，通过高质量的内容吸引用户，建立品牌信任，最终实现营销目标。广告投放、价格优势和销售渠道虽然也是营销要素，但内容质量是成功的关键。

11.在移动互联网营销中，KOL营销的主要优势是（）

A.覆盖面广

B.成本低廉

C.影响力大

D.针对性强

答案：C

解析：KOL营销（关键意见领袖营销）的主要优势是影响力大，KOL通常在特定领域拥有大量粉丝和较高声望，其推荐和宣传可以有效提升品牌知名度和产品销量。覆盖面广、成本低廉和针对性强虽然也是KOL营销的特点，但影响力大是其最核心的优势。

12.移动互联网时代，企业进行品牌传播的主要方式是（）

A.电视广告

B.报纸杂志

C.社交媒体传播

D.户外广告

答案：C

解析：移动互联网时代，社交媒体传播成为企业进行品牌传播的主要方式，企业可以通过社交媒体平台发布品牌信息，与用户互动，提升品牌知名度和美誉度。电视广