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融合广告传媒与品牌策划协议

鉴于甲方希望委托乙方提供融合广告传媒与品牌策划服务，乙方具有相应的专业能力和资质，双方本着平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，达成如下协议：

第一条定义与解释

除非本协议上下文另有解释，下列词语具有以下含义：

“广告传媒服务”指乙方根据本协议约定，为甲方提供广告创意策划、媒介策略制定与执行、广告投放、效果监测与分析、媒介关系维护等相关的广告活动服务。

“品牌策划服务”指乙方根据本协议约定，为甲方提供市场研究、品牌定位、品牌架构梳理、品牌识别系统优化、品牌传播策略制定、品牌内容创意、品牌健康度监测等相关的品牌战略与规划服务。

“项目”指本协议项下甲方委托乙方执行的特定广告或品牌策划工作。

“服务周期”指乙方为甲方提供本协议项下特定服务的起止时间。

“费用”指乙方为履行本协议项下服务而向甲方收取的报酬。

“验收标准”指甲方接受乙方服务成果的质量和技术要求。

“保密信息”指双方在履行本协议过程中获悉的、构成对方商业秘密或专有信息的技术、经营、财务、客户、策划、创意等方面的资料和数据。

“知识产权”指所有专利权、商标权、著作权（包括邻接权）、商业秘密、专有技术、以及其他任何知识产权，无论是否登记或注册。

“协议生效日”指本协议经双方授权代表签字并加盖公章（或合同专用章）之日。

第二条服务范围与内容

乙方同意根据甲方的需求及市场情况，为甲方提供以下融合广告传媒与品牌策划服务：

2.1品牌策划服务

2.1.1进行市场环境、行业趋势、竞争对手及消费者行为的研究与分析，提交分析报告。

2.1.2协助甲方明确或优化品牌定位、品牌核心价值与传播主张。

2.1.3制定品牌架构策略，明确各产品线或子品牌的定位关系（如适用）。

2.1.4设计或优化品牌传播策略，包括年度/季度传播目标、核心信息、传播渠道组合建议等。

2.1.5提供品牌视觉识别系统（VI）的诊断、优化建议或协助设计（如另行约定）。

2.1.6制定品牌健康度监测计划，定期提供监测报告并提出策略调整建议。

2.1.7根据品牌策略，提供具体的广告创意概念和核心创意脚本。

2.2广告传媒服务

2.2.1基于品牌策划方案和甲方预算，制定媒介投放策略，包括媒介选择、投放时段、地域、频率等。

2.2.2进行媒介购买执行，包括与媒介平台沟通、合同谈判、订单确认、投放监控等。

2.2.3设计、制作或获取广告投放所需的各类广告素材（如图片、视频、文案等）。

2.2.4对广告投放效果进行实时监测、数据收集与统计分析，定期提交效果报告。

2.2.5根据效果数据分析，对广告投放策略和创意素材提出优化建议并执行调整。

2.2.6处理与广告投放相关的媒介沟通事宜，协助甲方进行媒介费用结算核对。

2.3交付物与时间节点

乙方应按照以下约定的时间节点向甲方交付服务成果：

（示例：品牌策略报告于协议生效后XX日内交付；媒介计划于品牌策略报告确认后XX日内交付；首期广告投放于媒介计划确认后XX日内执行；月度效果报告于每月XX日前交付等。具体时间节点由双方根据项目清单详细约定。）

第三条合作期限与项目安排

3.1协议有效期本协议有效期为____年____月____日至____年____月____日。

3.2项目安排双方同意在本协议有效期内，合作执行以下项目（或按需另行签订项目清单）：

（示例：项目名称：XXX品牌年度整合营销传播，服务周期：____年____月____日至____年____月____日。）

（示例：项目名称：XXX产品新品上市广告推广，服务周期：____年____月____日至____年____月____日。）

具体项目详情、服务范围、时间节点和费用等，由双方另行签订项目协议或在附件中明确。

第四条费用与支付方式

4.1收费标准乙方的服务费用采用以下方式收取：（选择一项或结合）

（方式一：固定费用）本协议项下约定的各项服务的总费用为人民币____元整（大写：______________元整），其中品牌策划服务费用为人民币____元整，广告传媒服务费用为人民币____元整。

（方式二：分阶段收费）按项目阶段或时间周期分阶段收取费用，具体标准见项目清单或另行约定。

（方式三：混合收费）包含固定费用和/或按效果付费部分。固定费用为人民币____元整，按效果付费部分根据约定的KPI指标及标准进行计算。

4.2支付周期与方式甲方应按照以下方式和时间节点向乙方支付服务费用：

（示例：预付：本协议签订后X日内，支付总费用的XX%；中期款：根据项目进度，于XX节点完成并交付相应