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法治RULEOFLAW区域治理
个人信息保护视角下大数据杀熟
的法律规制
常钰欣
山东理工大学
摘要：大数据杀熟是企业或平台利用大数据技术，分析个人信息，对不同用户进行差异化定价，从而
获得更多利润的行为。此种行为违反了个人信息保护的原则。通过分析我国对于大数据杀熟的立法现状，
总结目前存在的问题。主要包括告知同意规则、算法技术责任规范体系不完善，举证难度大，维权成本高，
处罚力度不够的问题。为此，通过补充告知同意制度，细化算法规制路径，合理分配举证责任、扩大公益
诉讼主体地位，加大处罚力度来进行完善。
关键词：大数据杀熟；个人信息保护；算法规制
中图分类号：D922.294;F49文献标识码：A文章编号：2096-4595(2024)05-0092-03
随着数字经济的发展，越来则，损害了消费者的合法权益，的保护外，算法固有的不透明性
越多的企业开始利用大数据进行应该进行严厉打击。也是其原因之一。
商业决策，这虽然给我们的日常（二）大数据杀熟的特征（一）经营者非法追求利益
生活带来了许多便利，但也带来大数据杀熟是基于大数据技最大化
了新的问题，其中大数据杀熟问术实现的，具有以下三个特点：作为市场交易主体，网络平
题引起了广泛关注。大数据杀熟一是隐蔽性强，网络平台通常会台经营者追求利益本无可厚非，
不仅侵犯了消费者的知情权等合使用一些技术手段，如动态定价、但追逐利益不能以损害用户的权
法权益，也将阻碍数字经济的健个性化推荐等，来掩盖其差别定益为代价。在数字经济时代，平
康发展。在个人信息日益受重视价的行为。大数据杀熟往往是在台经营者为了攫取超额利润，通
的今天，如何从个人信息保护角消费者不知情的情况下进行的，过收集和分析用户数据，了解用
度规制大数据杀熟，成为一个重如果不进行刻意的比对，消费者户需求、偏好以及购买能力等个
要课题。《中华人民共和国个人信很难发现自己的价格与他人的价人信息，对同一种商品设置不同
息保护法》（以下简称《个人信息格存在差异。二是针对性强，经的价格，不仅违背了商业道德和
保护法》）已出台，或可为大数据营者借助大数据可以获得消费者诚实信用原则，还侵犯了消费者
杀熟提供新的解决思路。的购物偏好，获知消费者可以接的知悉真情权、自主选择权、公
[1]
一、大数据杀熟的概念与受的最高价格，做出更为精准的平交易权等合法权益，导致用
特征价格制定，具有极强的针对性。户对企业的信任度降低，破坏了
（一）大数据杀熟的概念三是大数据杀熟的负面形象大。互联网商业良好的市场秩序，最
大数据杀熟行为自2018年大数据杀熟违背了诚实信用原终会搬起石头砸自己的脚。
“携程”事件起开始进入人们的则，不仅侵犯了消费者的知情权（二）算法黑箱
视野。是指经营者将收集到的
初级会计持证人
专注于经营管理类文案的拟写、润色等，本人已有10余年相关工作经验，具有扎实的文案功底，尤善于各种框架类PPT文案，并收集有数百万份各层级、各领域规范类文件。欢迎大家咨询！
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