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2025年超星尔雅学习通《新媒体营销趋势预测》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.新媒体营销的核心趋势之一是更加注重（）

A.大规模广告投放

B.精准用户互动

C.传统媒体渠道拓展

D.产品功能堆砌

答案：B

解析：新媒体营销更强调以用户为中心，通过精准的用户互动提升品牌忠诚度和转化率。大规模广告投放成本高且效果难以保证，传统媒体渠道已不是主要趋势，产品功能堆砌并不能直接带来用户认可。

2.2025年，短视频平台在内容营销中的主要优势在于（）

A.广告密度高

B.用户参与度高

C.内容制作成本高

D.传播范围有限

答案：B

解析：短视频平台通过创意内容吸引用户主动参与，形成高互动氛围。广告密度过高会引发用户反感，内容制作成本相对可控，传播范围远超传统渠道。

3.人工智能在内容推荐中的应用主要体现在（）

A.随机推送内容

B.基于用户画像的个性化推荐

C.完全由算法决定内容

D.忽略用户反馈

答案：B

解析：通过分析用户行为和偏好，人工智能能够实现精准的内容推荐。随机推送效率低，完全依赖算法会缺乏人性化，忽视用户反馈会导致推荐效果下降。

4.以下哪项不是私域流量运营的关键特征（）

A.用户粘性高

B.营销成本持续降低

C.数据闭环管理

D.互动转化率高

答案：B

解析：私域流量运营虽然能提升用户粘性和转化率，但需要持续投入维护成本。营销成本会随着运营成熟度变化，不一定持续降低。

5.2025年，企业进行新媒体营销预算分配时，应优先考虑（）

A.广告投放

B.内容创作团队

C.社交媒体账号购买

D.大型活动赞助

答案：B

解析：优质内容是新媒体营销的核心，内容创作直接影响用户体验和传播效果。广告投放、账号购买和活动赞助都属于辅助手段。

6.以下哪种营销方式最符合新媒体时代品效合一的要求（）

A.大型电视广告

B.KOL带货直播

C.静态图文广告

D.定时推送弹窗

答案：B

解析：KOL带货直播兼具品牌曝光和直接销售效果，符合品效合一要求。其他方式要么偏重品牌，要么偏重销售。

7.2025年，企业新媒体营销效果评估的关键指标是（）

A.总曝光量

B.用户互动率

C.营销活动参与人数

D.广告点击次数

答案：B

解析：用户互动率最能反映内容质量和用户认可度，是新媒体营销的核心评估指标。总曝光量、参与人数和点击次数都只是表面数据。

8.以下哪项是新媒体营销中用户生命周期价值的重要体现（）

A.频繁购买同一产品

B.主动分享品牌内容

C.单次消费金额高

D.关注企业账号

答案：B

解析：主动分享品牌内容反映了用户对品牌的认同感和忠诚度，是延长用户生命周期的关键行为。其他选项只是部分表现。

9.2025年，直播电商的主要竞争力体现在（）

A.价格战

B.主播个人魅力

C.完善的售后服务

D.大量优惠券

答案：C

解析：完善的售后服务直接影响用户购买决策和复购率，是直播电商的核心竞争力。主播个人魅力和价格战都是短期手段。

10.企业新媒体营销策略制定时，必须优先考虑（）

A.竞争对手动态

B.自身品牌定位

C.营销预算上限

D.促销活动安排

答案：B

解析：品牌定位决定营销方向和目标受众，是制定所有营销策略的基础。竞争对手分析、预算控制和活动安排都需围绕品牌定位展开。

11.2025年新媒体营销中，哪种内容形式最能体现个性化定制趋势（）

A.通用性科普文章

B.主题式短视频

C.标准化企业宣传片

D.基于用户标签的动态图文

答案：D

解析：基于用户标签的动态图文能够根据不同用户群体推送差异化内容，最符合个性化定制趋势。通用性科普文章和标准化宣传片缺乏针对性，主题式短视频虽然比前两者更灵活，但动态图文通过算法实现更精准的定制。

12.企业在新媒体平台选择时，首要考虑的因素是（）

A.平台用户规模

B.平台内容调性

C.平台商业变现能力

D.平台粉丝活跃度

答案：B

解析：平台内容调性必须与企业品牌定位和目标受众相匹配，这是选择平台的首要因素。用户规模、变现能力和粉丝活跃度都是在调性匹配基础上的考量指标。

13.以下哪项不是私域流量运营的常见风险（）

A.用户流失率高

B.营销转化困难

C.平台政策变动

D.营销成本持续降低

答案：D

解析：私域流量运营存在用户流失、转化难和平台政策变动等风险，但成熟的运营模式会逐步降低获客成本，实现成本持续降低反而不符合实际情况。

14.2025年，企业进行新媒体内容营销时，最应重视（）

A.内容制作成本

B.内容传播速度

C.内容互动深度

D.内容发布频率

答案：C