第二章电视栏目的历史.pptVIP

第1页，共33页，星期日，2025年，2月5日第一节电视栏目的界定一、电视栏目现象概述1994年4月1日《焦点访谈》1997年7月11日《快乐大本营》1996年4月28日《实话实说》第2页，共33页，星期日，2025年，2月5日二、电视栏目的界定栏：报纸编辑的一个基本单位。专栏：栏目刊登在报纸相对固定的版面位置上，有作家专门定期为该栏目写文章。电视栏目：有一定的播出时间和周期，一般以栏目名称、特定的标志图像和间奏乐等与节目其他部分区分开。其所有内容或同一主题、同类题材、或同一体裁、同一特征等，由于整个节目和谐统一，使节目布局与节目结构层次化、精致化、延续化。第3页，共33页，星期日，2025年，2月5日电视节目：是电视台各种播出内容的最终组织形式和播出形式。电视栏目：从本质上讲，是一种节目的编排形式，是电视传播内容的基本单位。因此，人们在习惯上常把栏目叫做节目。第4页，共33页，星期日，2025年，2月5日三、电视专栏化的必要性1、电视台节目播出有序化管理的要求。2、电视台节目与观众双向交流的需要。3、有利于充分发挥电视的多种功能。第5页，共33页，星期日，2025年，2月5日电视栏目的历史第6页，共33页，星期日，2025年，2月5日一、多样化的探索阶段（1950-1983）（一）从电视节目向电视栏目发展电视栏目电视节目主持人的设置有固定的主持人（栏目的外在标志）无需固定的主持人在规范播出上定时定量定期播出节目没有延续性，播出时间不固定在收视对象上主要为特定的观众服务节目的对象不固定在内容上相对固定节目的内容在总体上要比栏目的内容广泛得多第7页，共33页，星期日，2025年，2月5日（二）从社教节目为主向各类专栏发展（三）从封闭制作向开放协作发展第8页，共33页，星期日，2025年，2月5日二、栏目化的形成阶段（1984-1999）（一）栏目规范化：电视节目定时间、定内容、定栏目，按时播出。（二）栏目类型化：电视节目按照不同的内容类别进行系统的编排。（三）栏目个性化：产品异质性、独特性、首创性。第9页，共33页，星期日，2025年，2月5日三、专业化的发展阶段（2000-）频道专业化：指的是电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定领域受众的需求。第10页，共33页，星期日，2025年，2月5日（一）频道专业化的栏目设置1、专业频道与特色栏目2、专业频道与品牌栏目3、专业频道与系列栏目（二）制作专业化的节目趋向制播分离：是将节目制作的职能从电视播出机构内剥离出去，成立专门的制作公司，电视台主要负责节目的评估、收购和编排播出，它与独立的节目制作公司是一种买卖关系。第11页，共33页，星期日，2025年，2月5日第二节电视栏目设置的定位第12页，共33页，星期日，2025年，2月5日定位：一语借鉴了广告学的专用术语positioning，其含义是确定商品在市场中的位置。也就说，定位是指从为数众多的商品概念之中，发现或形成有竞争力、差别化的商品特质及重要因素。第13页，共33页，星期日，2025年，2月5日一、栏目的对象定位所谓受众定位，就是确定栏目的目标受众，这是立足于媒介市场的分析而对媒介产品的市场占位所做出的决策。第14页，共33页，星期日，2025年，2月5日大众（mass）是现代工业化社会的产物，也是大众传播发展的结果，反映了脱离家庭、血缘、土地等传统纽带，相互依赖却又彼此陌生的人们的生存形态。大众具有规模大、分散、匿名和无根性的特点，既不同于有一定组织性的社会全体（group），也不同于松散的群集（crowd），以及有政治自觉意识的公众（public），他们没有任何组织性，没有稳定的结构、规则和领导者，也缺乏为实现自身目的而行动的意愿和手段。受众（mass）是社会环境和特定媒介供应方式的产物。第15页，共33页，星期日，2025年，2月5日受众研究的三种传统1、结构性受众研究源于媒介工业的需要，其目的是为了获得有关受众规模、受众接触、到达率、流动情况等方面的量化信息。2、行为性受众研究的目的，重在改进和强化媒介传播效果，即通过考察受众外在