化妆品行业2025年双十一点评：大盘平稳，国货领先、高端改善.docx

双十一：大盘平稳，天猫高端回暖、抖音国货领跑

双十一稳健双位数增长，即时零售增长亮眼。据星图数据，在双十一周期进一步延长下，2025年双十一全网GMV为16950亿元（统计周期为2025.10.7-11.11）对比2024年双十一（统计周期为2024.10.14-11.11）增长14%，其中

综合电商、即时零售、社区团购GMV16191、670、90亿元同比+12%、138%、

-35%，即时零售增长亮眼。电商分平台均实现稳健增长，淘天、京东等平台发力即时零售渠道，以高频带低频、盘活用户并带来新流量，创造新增长点。

图1：2025年双十一全网GMV双位数增长、即时