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基于市场调研的4S店营销策略研究——以一汽大众成都新都4s店为例
摘要
在80年代初开始后我国开始大力发展经济，各行各业都有了良好的发展机会，汽车行业更是如此。汽车市场营销是推动公司发展的重要动力，也是我国汽车品牌走出国门迈向世界的重要途经。本文尝试运用营销组合策略的理论方法（4P,4C,4R,4I），在阐述了一汽大众成都新都4S店营销模式变革的基础上，运用SWOT分析（+PEST分析）模型对其营销模式的优势、劣势、机遇、挑战进行了全面的剖析。希望该研究能够对汽车市场营销乃至整个汽车行业的发展提供借鉴
关键词：汽车营销；SWOT分析法；PEST分析法；营销组合
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