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2025年超星尔雅学习通《网络营销推广技巧与方法》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.网络营销推广的首要任务是（）

A.建立网站

B.制定营销策略

C.优化搜索引擎排名

D.投放广告

答案：B

解析：网络营销推广是一个系统性的工程，需要首先制定明确的营销策略，包括目标市场、推广渠道、预算分配等。只有策略明确，后续的网站建设、搜索引擎优化和广告投放才能有的放矢，确保推广效果。因此，制定营销策略是网络营销推广的首要任务。

2.在网络营销推广中，以下哪个渠道最适合用于建立品牌形象（）

A.搜索引擎广告

B.社交媒体

C.邮件营销

D.付费内容推广

答案：B

解析：社交媒体平台具有强大的互动性和传播性，适合用于与用户建立情感连接，提升品牌知名度和美誉度。搜索引擎广告、邮件营销和付费内容推广虽然也能提升品牌曝光，但主要侧重于直接转化，对于建立品牌形象的效果不如社交媒体。

3.以下哪种网络营销推广方式最适合用于小企业初创期（）

A.大型投放广告

B.内容营销

C.社交媒体营销

D.付费搜索引擎推广

答案：C

解析：小企业初创期通常预算有限，需要选择成本较低且效果显著的推广方式。社交媒体营销门槛低、互动性强，适合小企业初创期建立品牌知名度、积累用户基础。大型投放广告和付费搜索引擎推广成本较高，不适合初创期的小企业。内容营销虽然重要，但需要较长时间的积累才能看到效果。

4.在进行网络营销推广时，以下哪个指标最能反映网站流量质量（）

A.访问量

B.独立访客数

C.跳出率

D.平均访问时长

答案：C

解析：跳出率是指用户访问网站后只浏览了一个页面就离开的比例，能反映网站内容对用户的吸引力以及用户体验。访问量和独立访客数只能反映网站的流量规模，平均访问时长虽然能反映用户粘性，但并不能完全反映流量质量。只有跳出率能最直接地反映网站流量质量。

5.以下哪种网络营销推广方式最适合用于产品推广（）

A.搜索引擎优化

B.社交媒体营销

C.邮件营销

D.付费内容推广

答案：D

解析：付费内容推广可以直接将用户引导到产品页面，促进产品销售，适合用于产品推广。搜索引擎优化需要较长时间才能看到效果，社交媒体营销更适合品牌建设，邮件营销虽然可以直接触达用户，但转化率通常不高。

6.在进行网络营销推广时，以下哪个平台最适合用于发布产品评测（）

A.微博

B.抖音

C.小红书

D.知乎

答案：C

解析：小红书是一个以生活方式分享为主的社交平台，用户群体年轻、消费能力强，非常适合发布产品评测。微博虽然用户量大，但内容较为杂乱，不适合深度评测。抖音以短视频为主，不适合文字评测。知乎虽然适合深度内容，但用户群体偏向知识型，对产品的关注度不如小红书。

7.在进行网络营销推广时，以下哪种方式最适合用于提升用户粘性（）

A.投放广告

B.举办线上活动

C.优化网站用户体验

D.发送促销邮件

答案：C

解析：提升用户粘性的关键在于提供优质的内容和服务，优化网站用户体验可以提升用户满意度，增加用户访问频率，从而提升用户粘性。投放广告和发送促销邮件虽然能带来短期流量，但并不能从根本上提升用户粘性。举办线上活动可以增加用户互动，但效果不如优化网站用户体验持久。

8.在进行网络营销推广时，以下哪个指标最能反映网站转化效果（）

A.访问量

B.转化率

C.独立访客数

D.平均访问时长

答案：B

解析：转化率是指用户完成目标行为（如购买、注册等）的比例，能最直接地反映网站转化效果。访问量和独立访客数只能反映网站的流量规模，平均访问时长虽然能反映用户粘性，但并不能完全反映转化效果。只有转化率能最直接地反映网站转化效果。

9.在进行网络营销推广时，以下哪种方式最适合用于提升品牌知名度（）

A.搜索引擎广告

B.社交媒体营销

C.邮件营销

D.付费内容推广

答案：B

解析：社交媒体平台具有强大的传播性，适合用于提升品牌知名度。搜索引擎广告和付费内容推广虽然也能提升品牌曝光，但主要侧重于直接转化，对于提升品牌知名度的效果不如社交媒体。邮件营销虽然可以直接触达用户，但受众范围有限，不适合提升品牌知名度。

10.在进行网络营销推广时，以下哪个指标最能反映网站内容质量（）

A.访问量

B.跳出率

C.平均访问时长

D.转化率

答案：C

解析：平均访问时长能反映用户对网站内容的阅读深度和兴趣，能最直接地反映网站内容质量。访问量和跳出率只能反映网站的流量规模和用户流失情况，转化率虽然能反映内容对用户的吸引力，但并不能完全反映内容质量。只有平均访问时长能最直接地反映网站内容质量。

11.网络营销推广的核心目标