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2025年超星尔雅学习通《新媒体传播与营销》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.新媒体传播的主要特征不包括（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.信息单向传播

D.传播范围广

答案：C

解析：新媒体传播的核心特征之一是互动性，用户可以参与内容创作和交流。传播速度快和传播范围广也是新媒体的重要特点。信息单向传播是传统媒体的主要形式，而新媒体更强调双向或多向互动，因此信息单向传播不是新媒体传播的主要特征。

2.以下哪项不是新媒体营销的主要手段（）

A.社交媒体营销

B.内容营销

C.广告投放

D.线下活动

答案：D

解析：社交媒体营销、内容营销和广告投放都是新媒体营销的主要手段，通过线上平台进行推广和互动。线下活动虽然也是营销手段之一，但主要属于传统营销范畴，不属于新媒体营销的主要手段。

3.在新媒体环境中，以下哪种方式最不利于提升品牌形象（）

A.用户生成内容

B.意见领袖合作

C.虚假宣传

D.品牌故事传播

答案：C

解析：用户生成内容、意见领袖合作和品牌故事传播都是提升品牌形象的有效方式，能够增强用户信任和好感。虚假宣传虽然短期内可能吸引眼球，但长期来看会严重损害品牌形象，是不利于品牌发展的行为。

4.新媒体传播中的“意见领袖”通常具有哪些特征（）

A.知名度高

B.影响力大

C.信息发布频率低

D.缺乏互动性

答案：A

解析：意见领袖在新媒体传播中通常具有较高的知名度和影响力，能够引导舆论和消费趋势。信息发布频率低和缺乏互动性不符合意见领袖的特点，他们通常活跃在社交平台，频繁与用户互动，发布有价值的内容。

5.以下哪项不属于新媒体内容营销的策略（）

A.视频营销

B.图文内容

C.慢营销

D.广告软文

答案：C

解析：视频营销、图文内容和广告软文都是新媒体内容营销的常见策略，通过优质内容吸引用户和提升品牌价值。慢营销虽然也是一种营销方式，但更偏向于传统营销理念，不属于新媒体内容营销的主要策略。

6.新媒体平台中，以下哪个指标最能反映用户活跃度（）

A.覆盖人数

B.点赞数

C.阅读量

D.用户黏性

答案：D

解析：用户黏性是指用户持续使用平台的频率和时长，最能反映用户活跃度。覆盖人数、点赞数和阅读量虽然也是重要指标，但用户黏性更能体现用户的忠诚度和活跃程度。

7.在新媒体营销中，以下哪种方式最不利于提升用户参与度（）

A.互动话题

B.有奖活动

C.强制关注

D.用户评论

答案：C

解析：互动话题、有奖活动和用户评论都是提升用户参与度的有效方式，能够增强用户互动和归属感。强制关注虽然能够增加粉丝数量，但容易引起用户反感，不利于提升真实参与度。

8.新媒体传播中的“信息茧房”现象主要指（）

A.信息传播速度快

B.用户接收信息单一

C.传播范围广

D.互动性强

答案：B

解析：信息茧房现象是指用户由于算法推荐和信息过滤，长期只接触到符合自己兴趣和观点的信息，导致视野狭窄，接收信息单一。信息传播速度快、传播范围广和互动性强是新媒体传播的其他特征，与信息茧房现象无关。

9.在新媒体环境中，以下哪种方式最不利于提升品牌信任度（）

A.用户评价

B.案例展示

C.虚假宣传

D.专家背书

答案：C

解析：用户评价、案例展示和专家背书都是提升品牌信任度的有效方式，能够增强用户信任和好感。虚假宣传虽然短期内可能吸引眼球，但长期来看会严重损害品牌信任度，是不利于品牌发展的行为。

10.新媒体营销的核心目标不包括（）

A.提升品牌知名度

B.促进销售转化

C.增强用户互动

D.降低生产成本

答案：D

解析：提升品牌知名度、促进销售转化和增强用户互动都是新媒体营销的核心目标，通过线上平台进行推广和互动。降低生产成本主要属于企业内部管理范畴，不属于新媒体营销的核心目标。

11.新媒体传播的即时性主要体现在（）

A.内容生产周期长

B.信息更新速度快

C.传播范围有限

D.互动性差

答案：B

解析：新媒体传播的即时性是指信息能够快速产生和传播，时效性非常强。这体现在信息更新速度快，用户可以实时获取和分享最新动态。内容生产周期长、传播范围有限和互动性差都是传统媒体的特点，不符合新媒体传播的即时性特征。

12.以下哪项不是新媒体平台的主要类型（）

A.社交媒体

B.视频平台

C.新闻门户

D.线下社区

答案：D

解析：新媒体平台主要包括社交媒体、视频平台和新闻门户等线上平台，通过互联网进行信息传播和互动。线下社区虽然也是社区形式，但主要属于线下活动，不属于新媒体平台的主要类型。

13.新媒体营销中，以下哪种方式最不利于精准定位目