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市场营销常识题库及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.市场营销的核心是

A.产品

B.顾客

C.价格

D.渠道

答案：B

2.4P营销组合中，不包括

A.产品

B.价格

C.促销

D.人员

答案：D

3.市场细分的主要目的是

A.降低成本

B.增加市场份额

C.满足不同顾客需求

D.提高产品销量

答案：C

4.品牌忠诚度最高的市场是

A.便利品市场

B.工业品市场

C.特殊品市场

D.几何品市场

答案：C

5.市场营销环境中，最直接的影响因素是

A.经济环境

B.社会文化环境

C.竞争环境

D.政治法律环境

答案：C

6.市场调研的主要目的是

A.了解竞争对手

B.了解顾客需求

C.制定营销策略

D.提高产品销量

答案：B

7.营销计划中，最重要的是

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.营销预算

答案：B

8.市场营销中的“4C”理论中，不包括

A.顾客

B.成本

C.便利

D.促销

答案：D

9.市场营销中的“STP”理论中，S代表

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场调研

答案：A

10.市场营销中的“SWOT”分析中，W代表

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：B

二、多项选择题（总共10题，每题2分）

1.市场营销的职能包括

A.产品开发

B.促销

C.分销

D.定价

答案：A,B,C,D

2.市场细分的标准包括

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

答案：A,B,C,D

3.市场营销中的“4P”组合包括

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：A,B,C,D

4.市场营销中的“4C”组合包括

A.顾客

B.成本

C.便利

D.促销

答案：A,B,C

5.市场营销中的“STP”理论包括

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场调研

答案：A,B,C

6.市场营销中的“SWOT”分析包括

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：A,B,C,D

7.市场营销中的促销方式包括

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人员推销

答案：A,B,C,D

8.市场营销中的定价策略包括

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.价值导向定价

D.撇脂定价

答案：A,B,C,D

9.市场营销中的分销渠道包括

A.直销

B.间接销售

C.网络销售

D.批发销售

答案：A,B,C,D

10.市场营销中的市场调研方法包括

A.观察法

B.实验法

C.问卷调查法

D.访谈法

答案：A,B,C,D

三、判断题（总共10题，每题2分）

1.市场营销就是销售和广告。

答案：错误

2.市场细分可以增加企业的竞争力。

答案：正确

3.市场营销中的“4P”和“4C”理论是相同的。

答案：错误

4.市场营销中的“STP”理论是市场细分、目标市场选择和市场定位。

答案：正确

5.市场营销中的“SWOT”分析是分析企业的优势、劣势、机会和威胁。

答案：正确

6.市场营销中的促销方式只有广告。

答案：错误

7.市场营销中的定价策略只有成本加成定价。

答案：错误

8.市场营销中的分销渠道只有直销。

答案：错误

9.市场营销中的市场调研方法只有问卷调查法。

答案：错误

10.市场营销中的市场调研是了解竞争对手。

答案：错误

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述市场营销的核心概念。

答案：市场营销的核心概念是顾客，即通过满足顾客需求来创造价值，从而实现企业的目标。市场营销不仅仅是销售和广告，而是通过市场调研、产品开发、定价、促销和分销等一系列活动来满足顾客需求，从而实现企业的目标。

2.简述市场细分的标准。

答案：市场细分的标准包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素。地理因素包括地区、城市规模、气候等；人口因素包括年龄、性别、收入、教育程度等；心理因素包括生活方式、价值观、个性等；行为因素包括购买时机、寻求利益、使用率、忠诚度等。

3.简述市场营销中的“4P”组合。

答案：市场营销中的“4P”组合包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。产品是指企业提供的商品或服务；价格是指商品或服务的价格；渠道是指商品或服务的分销渠道；促销是指企业用来推广商品或服务的一系列活动。

4.简述市场营销中的“SWOT”分析。

答案：市场营销中的“SWOT”分析包括优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）