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2025年超星尔雅学习通《文体传播与赛事广告策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.文体传播中，以下哪项不是其主要功能？（）

A.娱乐大众

B.传播信息

C.教育引导

D.经济利益

答案：D

解析：文体传播的主要功能包括娱乐大众、传播信息和教育引导，而经济利益虽然可能是其间接结果，但不是其核心功能。

2.赛事广告的核心目标是什么？（）

A.提升品牌知名度

B.直接销售产品

C.增加市场份额

D.降低生产成本

答案：A

解析：赛事广告的核心目标是提升品牌知名度，通过赛事的影响力扩大品牌曝光，从而吸引更多消费者。

3.以下哪种不属于赛事广告的常见形式？（）

A.赞助比赛

B.线上推广

C.线下活动

D.产品植入

答案：C

解析：赛事广告的常见形式包括赞助比赛、线上推广和产品植入，而线下活动虽然可以与赛事广告结合，但本身不属于广告形式。

4.文体传播与赛事广告策略的结合，可以达到什么效果？（）

A.提高传播效率

B.降低传播成本

C.减少受众数量

D.增加传播难度

答案：A

解析：文体传播与赛事广告策略的结合可以提高传播效率，通过赛事的影响力扩大传播范围，从而更有效地触达目标受众。

5.赛事广告的受众主要是？（）

A.赛事参与者

B.媒体观众

C.广告主

D.评委

答案：B

解析：赛事广告的受众主要是媒体观众，通过电视、网络等媒体观看赛事的观众是广告的主要传播对象。

6.赛事广告的预算分配，通常优先考虑哪个方面？（）

A.广告创意

B.媒体投放

C.人员成本

D.技术支持

答案：B

解析：赛事广告的预算分配通常优先考虑媒体投放，因为媒体投放是触达目标受众的关键环节，直接影响广告效果。

7.以下哪种不是影响赛事广告效果的因素？（）

A.赛事关注度

B.广告创意

C.受众年龄

D.媒体选择

答案：C

解析：影响赛事广告效果的因素包括赛事关注度、广告创意和媒体选择，而受众年龄虽然重要，但不是直接影响广告效果的因素。

8.赛事广告的效果评估，主要关注哪些指标？（）

A.观看人数

B.点击率

C.销售额

D.品牌认知度

答案：D

解析：赛事广告的效果评估主要关注品牌认知度，通过评估受众对品牌的了解程度来判断广告效果。

9.文体传播在赛事广告中的作用是什么？（）

A.提供娱乐内容

B.增强广告吸引力

C.提升赛事影响力

D.降低广告成本

答案：B

解析：文体传播在赛事广告中的作用是增强广告吸引力，通过结合文体元素，使广告更具吸引力和感染力。

10.赛事广告的策划，需要考虑哪些因素？（）

A.赛事特点

B.目标受众

C.广告预算

D.以上都是

答案：D

解析：赛事广告的策划需要考虑赛事特点、目标受众和广告预算等多个因素，综合这些因素才能制定出有效的广告策略。

11.文体传播的效果评估，主要依靠什么手段？（）

A.受众反馈

B.媒体曝光

C.销售数据

D.专家评审

答案：A

解析：文体传播的效果评估主要依靠受众反馈，通过收集和分析受众对传播内容的反应和评价，来衡量传播效果。

12.赛事广告的创意设计，首先要考虑什么？（）

A.色彩搭配

B.广告主题

C.背景音乐

D.字体选择

答案：B

解析：赛事广告的创意设计首先要考虑广告主题，明确广告想要传达的核心信息和目标，在此基础上进行其他设计元素的构思和选择。

13.以下哪种不是文体传播的常见渠道？（）

A.电视

B.网络

C.报纸

D.产品手册

答案：D

解析：文体传播的常见渠道包括电视、网络和报纸等大众传播媒介，而产品手册属于点对点的信息传播，不属于文体传播的常见渠道。

14.赛事广告的投放时机，通常选择在什么时间？（）

A.赛事开始前

B.赛事进行中

C.赛事结束后

D.以上都是

答案：D

解析：赛事广告的投放时机通常选择在赛事开始前、进行中和结束后，通过在不同阶段进行广告投放，可以更全面地覆盖目标受众。

15.文体传播与赛事广告策略的结合，需要考虑哪些因素？（）

A.传播目标

B.目标受众

C.预算分配

D.以上都是

答案：D

解析：文体传播与赛事广告策略的结合需要考虑传播目标、目标受众和预算分配等多个因素，综合这些因素才能制定出有效的广告策略。

16.赛事广告的受众分析，主要关注哪些方面？（）

A.年龄结构

B.收入水平

C.兴趣爱好

D.以上都是

答案：D

解析：赛事广告的受众分析主要关注受众的年龄结构、收入水平和兴趣爱好等方面，通过全面了解受众特征，可以更精准地制定广告策略。

17.文体传播的内容创作，需要遵循什么原则？（）