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蒙西市场营销考题题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是

A.产品

B.顾客

C.价格

D.渠道

答案：B

2.下列哪一项不属于市场营销的4P策略？

A.产品

B.人员

C.地点

D.促销

答案：B

3.市场细分的主要目的是

A.减少竞争

B.提高市场份额

C.满足不同顾客需求

D.降低成本

答案：C

4.品牌忠诚度最高的市场是

A.便利品市场

B.工业品市场

C.特殊品市场

D.几乎没有品牌的市场

答案：C

5.下列哪一项是市场调研的主要方法？

A.广告

B.促销

C.推广

D.观察和问卷

答案：D

6.以下哪一项不属于市场调研的步骤？

A.确定调研目标

B.收集数据

C.分析数据

D.发布广告

答案：D

7.市场定位的主要目的是

A.提高产品价格

B.增加市场份额

C.建立品牌形象

D.减少竞争

答案：C

8.以下哪一项是市场渗透策略的主要特点？

A.开发新产品

B.开拓新市场

C.提高现有产品的市场份额

D.降低产品价格

答案：C

9.以下哪一项是市场开发策略的主要特点？

A.提高现有产品的市场份额

B.开发新产品

C.开拓新市场

D.降低产品价格

答案：C

10.以下哪一项是产品开发策略的主要特点？

A.提高现有产品的市场份额

B.开发新产品

C.开拓新市场

D.降低产品价格

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的4P策略包括

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：A,B,C,D

2.市场细分的依据包括

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

答案：A,B,C,D

3.市场调研的方法包括

A.观察法

B.问卷法

C.访谈法

D.实验法

答案：A,B,C,D

4.市场定位的策略包括

A.领先者定位

B.次要者定位

C.差异化定位

D.集中化定位

答案：A,C,D

5.市场渗透策略的主要手段包括

A.增加广告投入

B.降低产品价格

C.提高产品质量

D.增加销售渠道

答案：A,B,C,D

6.市场开发策略的主要手段包括

A.开拓新市场

B.开发新产品

C.提高产品质量

D.增加销售渠道

答案：A,B,C,D

7.产品开发策略的主要手段包括

A.开发新产品

B.提高产品质量

C.增加产品功能

D.降低产品成本

答案：A,B,C,D

8.市场营销的职能包括

A.市场调研

B.产品开发

C.定价

D.渠道管理

答案：A,B,C,D

9.市场营销的道德原则包括

A.诚实守信

B.公平竞争

C.保护消费者权益

D.环境保护

答案：A,B,C,D

10.市场营销的挑战包括

A.市场竞争

B.消费者需求变化

C.技术进步

D.经济环境变化

答案：A,B,C,D

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是产品。

答案：错误

2.市场细分的主要目的是满足不同顾客需求。

答案：正确

3.市场调研的主要方法是观察和问卷。

答案：正确

4.市场定位的主要目的是建立品牌形象。

答案：正确

5.市场渗透策略的主要特点是提高现有产品的市场份额。

答案：正确

6.市场开发策略的主要特点是开拓新市场。

答案：正确

7.产品开发策略的主要特点是开发新产品。

答案：正确

8.市场营销的职能包括市场调研、产品开发、定价和渠道管理。

答案：正确

9.市场营销的道德原则包括诚实守信、公平竞争、保护消费者权益和环境保护。

答案：正确

10.市场营销的挑战包括市场竞争、消费者需求变化、技术进步和经济环境变化。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场营销的4P策略及其含义。

答案：市场营销的4P策略是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。产品是指企业提供给市场的商品或服务；价格是指企业为产品设定的价格；渠道是指产品从生产者到消费者的路径；促销是指企业用来推广产品的各种手段。

2.简述市场细分的依据及其作用。

答案：市场细分的依据包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素。地理因素是指地理位置、气候、文化等；人口因素是指年龄、性别、收入等；心理因素是指生活方式、价值观等；行为因素是指购买行为、使用情况等。市场细分的作用是帮助企业更好地了解不同顾客群体的需求，从而制定更有效的市场营销策略。

3.简述市场定位的策略及其特点。

答案：市场定位的策略包括领先者定位、次要者定位、差异化和集中化定位。领先者定位是指企业在市场中处于领先地位，通