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2025年超星尔雅学习通《营销推广策略规划案例》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在制定营销推广策略时，首先需要确定的是（）

A.推广渠道的选择

B.目标市场的定位

C.推广预算的分配

D.推广效果的评估

答案：B

解析：目标市场的定位是制定营销推广策略的基础，只有明确了目标市场，才能有针对性地选择推广渠道、分配推广预算，并有效地评估推广效果。其他选项都是在目标市场定位确定后的后续工作。

2.以下哪一项不属于营销推广策略的核心要素？（）

A.产品定位

B.价格策略

C.渠道策略

D.人员管理

答案：D

解析：营销推广策略的核心要素通常包括产品定位、价格策略、渠道策略和推广策略等，人员管理虽然重要，但通常不属于营销推广策略的核心要素。

3.在进行市场调研时，以下哪种方法属于定量研究方法？（）

A.访谈法

B.观察法

C.问卷调查法

D.案例分析法

答案：C

解析：定量研究方法是通过收集和分析大量的数据来研究市场问题的方法，问卷调查法是典型的定量研究方法。访谈法、观察法和案例分析法则属于定性研究方法。

4.在选择推广渠道时，以下哪一项是首要考虑的因素？（）

A.渠道成本

B.渠道覆盖范围

C.渠道效果

D.渠道类型

答案：B

解析：在选择推广渠道时，首先要考虑的是渠道覆盖范围，即渠道能够触达多少潜在客户。只有确保了渠道的覆盖范围，才能进一步考虑渠道成本、渠道效果和渠道类型等因素。

5.在制定价格策略时，以下哪种方法属于竞争导向定价法？（）

A.成本加成定价法

B.感知价值定价法

C.竞争价格匹配法

D.撇脂定价法

答案：C

解析：竞争导向定价法是根据竞争对手的价格来制定本产品的价格的方法，竞争价格匹配法是典型的竞争导向定价法。成本加成定价法、感知价值定价法和撇脂定价法则属于其他类型的定价法。

6.在进行推广效果评估时，以下哪一项指标是常用的关键绩效指标（KPI）？（）

A.推广费用

B.点击率

C.转化率

D.品牌知名度

答案：C

解析：转化率是评估推广效果的重要指标之一，它反映了推广活动带来的实际效果。推广费用、点击率和品牌知名度虽然也是重要的指标，但它们不能直接反映推广效果的好坏。

7.在进行营销推广策略规划时，以下哪一项是最后的步骤？（）

A.制定推广方案

B.评估推广效果

C.选择推广渠道

D.确定推广目标

答案：B

解析：在进行营销推广策略规划时，最后的步骤是评估推广效果，即对推广活动的效果进行总结和分析，以便为以后的推广活动提供参考。制定推广方案、选择推广渠道和确定推广目标是推广活动的前期准备工作。

8.在进行目标市场定位时，以下哪种方法属于差异化定位法？（）

A.零和定位法

B.集中定位法

C.撇脂定位法

D.差异化定位法

答案：D

解析：差异化定位法是指通过提供独特的产品或服务来满足目标市场的特定需求的方法，它是目标市场定位的一种重要方法。零和定位法、集中定位法和撇脂定位法则属于其他类型的目标市场定位方法。

9.在制定推广预算时，以下哪一项是首要考虑的因素？（）

A.推广目标

B.推广渠道

C.推广成本

D.推广效果

答案：A

解析：在制定推广预算时，首先要考虑的是推广目标，即希望通过推广活动达到什么样的效果。只有明确了推广目标，才能进一步考虑推广渠道、推广成本和推广效果等因素。

10.在进行推广方案设计时，以下哪一项是必须包含的内容？（）

A.推广目标

B.推广渠道

C.推广预算

D.推广效果评估

答案：A

解析：推广方案设计必须包含推广目标，即希望通过推广活动达到什么样的效果。推广渠道、推广预算和推广效果评估虽然也是推广方案的重要组成部分，但它们不是必须包含的内容。

11.在进行市场细分时，以下哪种方法属于地理细分？（）

A.按照年龄分层

B.按照收入水平分层

C.按照性别分层

D.按照地区分层

答案：D

解析：地理细分是指根据地理位置来划分市场的方法，包括国家、地区、城市、气候等。按照年龄、收入水平和性别分层属于人口细分。在进行市场细分时，地理细分是一种常见的方法，它有助于企业针对不同地区的消费者制定更有针对性的营销策略。

12.在进行产品定位时，以下哪种策略属于避强定位策略？（）

A.与竞争对手形成差异

B.与竞争对手形成相同

C.避开竞争对手的优势区域

D.强化竞争对手的优势

答案：C

解析：避强定位策略是指避免与竞争对手在优势区域直接竞争，而是选择竞争对手的弱点或尚未开发的领域进行定位的策略。这种策略可以帮助企业在竞争激烈的市场中找到自己的生存空间，并逐步建立自己的竞争优势。与竞