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2025年超星尔雅学习通《新媒体挑战传统媒体发展》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.新媒体对传统媒体最大的冲击体现在哪个方面？（）

A.传播速度

B.传播内容

C.传播渠道

D.传播成本

答案：C

解析：新媒体的最大优势在于其传播渠道的多样性和广泛性，打破了传统媒体的渠道垄断，使得信息传播更加快速和直接。传播速度、内容、成本虽然也受到影响，但渠道的改变是最根本的。

2.传统媒体在新媒体时代面临的主要挑战是什么？（）

A.观众流失

B.广告收入下降

C.技术更新缓慢

D.以上都是

答案：D

解析：传统媒体在新媒体时代面临观众流失、广告收入下降和技术更新缓慢等多重挑战，这些因素共同作用，使得传统媒体的生存和发展受到严重威胁。

3.新媒体的哪些特征使其在传播中具有优势？（）

A.互动性强

B.信息量大

C.传播速度快

D.以上都是

答案：D

解析：新媒体具有互动性强、信息量大和传播速度快等特征，这些优势使得新媒体在传播中能够更好地吸引受众，提高传播效果。

4.传统媒体如何应对新媒体的挑战？（）

A.加强内容创新

B.拓展传播渠道

C.提高传播效率

D.以上都是

答案：D

解析：传统媒体应对新媒体的挑战需要加强内容创新、拓展传播渠道和提高传播效率，这些措施可以帮助传统媒体在新媒体时代保持竞争力。

5.新媒体的发展对新闻业产生了哪些影响？（）

A.新闻生产方式改变

B.新闻传播方式改变

C.新闻消费方式改变

D.以上都是

答案：D

解析：新媒体的发展对新闻业产生了深远的影响，改变了新闻的生产、传播和消费方式，使得新闻业的面貌发生了根本性的变化。

6.传统媒体的哪些优势在新媒体时代仍然存在？（）

A.专业性

B.可信度

C.影响力

D.以上都是

答案：D

解析：传统媒体在专业性、可信度和影响力等方面仍然具有优势，这些优势在新媒体时代依然重要，可以帮助传统媒体保持竞争力。

7.新媒体环境下，传统媒体如何提升自身竞争力？（）

A.加强与新媒体合作

B.提高内容质量

C.创新传播方式

D.以上都是

答案：D

解析：传统媒体提升自身竞争力需要加强与新媒体合作、提高内容质量和创新传播方式，这些措施可以帮助传统媒体在新媒体时代保持竞争力。

8.新媒体对传统媒体的影响主要体现在哪些方面？（）

A.观众群体

B.广告市场

C.传播方式

D.以上都是

答案：D

解析：新媒体对传统媒体的影响主要体现在观众群体、广告市场和传播方式等方面，这些影响使得传统媒体的生存和发展受到严重威胁。

9.传统媒体如何利用新媒体的优势？（）

A.开展多媒体报道

B.加强互动传播

C.拓展传播渠道

D.以上都是

答案：D

解析：传统媒体利用新媒体的优势需要开展多媒体报道、加强互动传播和拓展传播渠道，这些措施可以帮助传统媒体在新媒体时代保持竞争力。

10.新媒体环境下，传统媒体如何保持自身优势？（）

A.提高内容质量

B.加强品牌建设

C.创新传播方式

D.以上都是

答案：D

解析：传统媒体保持自身优势需要提高内容质量、加强品牌建设和创新传播方式，这些措施可以帮助传统媒体在新媒体时代保持竞争力。

11.新媒体环境下，传统媒体内容生产的主要变化是什么？（）

A.从单向传播到双向互动

B.从专业化生产到大众化生产

C.从时效性传播到深度传播

D.从文字为主到多媒体融合

答案：D

解析：新媒体环境下，传统媒体内容生产发生了根本性变化，从以文字为主逐渐转向多媒体融合，包括文字、图片、音频、视频等多种形式的综合运用，以适应新媒体的传播特点和受众需求。

12.传统媒体在新媒体时代，其核心竞争力主要体现在哪里？（）

A.品牌影响力

B.专业内容生产能力

C.受众基础

D.以上都是

答案：D

解析：传统媒体在新媒体时代，其核心竞争力体现在品牌影响力、专业内容生产能力和受众基础等多个方面，这些因素共同构成了传统媒体在新媒体环境下的竞争优势。

13.新媒体对传统媒体广告模式的影响是什么？（）

A.从依赖传统广告到多元化广告

B.从线下广告到线上广告

C.从品牌广告到效果广告

D.以上都是

答案：D

解析：新媒体对传统媒体广告模式的影响是多方面的，包括从依赖传统广告到多元化广告、从线下广告到线上广告以及从品牌广告到效果广告等，这些变化使得广告模式更加灵活和多样化。

14.传统媒体如何利用新媒体进行内容传播？（）

A.建立新媒体平台

B.开展多媒体融合报道

C.加强与新媒体平台合作

D.以上都是

答案：D

解析：传统媒体利用新媒体进行内容传播需要建立新媒体平台、