消费者“摇一摇”广告回避反应研究--以手机“摇一摇”开屏广告为例.docx

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摘要

随着互联网技术的发展和移动互联网设备的普及，移动智能产品性能和功能都得到了更高水平的改善，移动互联网用户使用习惯也随之发生潜移默化的改变。为了进一步优化移动互联网营销效果，以移动互联网为媒介的移动互联网广告形式不断创新，通过消费者体感摇一摇来进行互动的“摇一摇”广告成为了新的主流广告形式之一。相比于传统广告形式，“摇一摇”广告提供了一种不同于点击屏幕的广告交互方式，品牌商和广告商认为这可以通过带给消费者新鲜感和趣味性来提高移动互联网营销效率。然而，在现实营销活动中，由于针对新形式广告的监管缺失，品牌商和广告商为了追求营收和曝光，以高度敏感跳转、摇一摇直接跳转