腾讯音乐：2024年华语数字音乐白皮书.pdfVIP

●关于腾讯音乐研究院

腾讯音乐研究院是足腾讯音乐娱乐集团旗下的研究平台。依托腾讯音乐娱乐

集团及行业伙伴的多元产品与服务、海量用户和音乐数据，对行业发展中

的重要问题进行研究，连接行业相关方与社会各界，促进多方对话和共

腾讯音乐研究院

建，推动数字音乐行业更健康、良性地发展。

·关于华语数字音乐年度白皮书》

华语数字音乐年度白皮书是腾讯音乐研究院，依托腾讯音乐娱乐集团及

行业合作快伴的海量数据及丰富案例，推出的业内首份围绕「华语数字音

乐」行业全貌及发展趋势的年度察。旨在运用科学的研究方法，通过多维

视角，为行业各界提供数字音乐行业丰富，前沿的行业洞察及案例冬考。

YEAR-ENDREPORT

CHINA2024

卷首语

PROLOGUE

跨界是一种思维方式

这是腾讯音乐研究院第五年发布华语数字音乐白皮书》，这份报告一直聚焦在数

字音乐，至少围绕音乐行业的范畴进行研究。今年，我们决定做一点不一样的尝

试。

在今年的白皮书中，我们专门策划了一个新板块：音乐跨界。主要以《需神活：悟

空》音乐、泡泡岛音乐与艺术节等音乐节营销案例和多邻国音乐课，这三组案例的

研究，探讨几个重要的音乐跨界领城：音乐和游戏、音乐和营销以及音乐实践/兴趣

学习。

为什么在白皮书中做音乐跨界的内容，来自我们今年一个比较深刻的感受：在产

业、技术的变迁中，音乐乃至更广泛的听觉媒介变得越发被动。在视频、游戏和XR

的时代，纯粹的听歌消费越发被挤压。然而事实上，音乐对人的价值、影响力是长

存的，只是发挥影响力的方式变了：在电影、游戏、营销等领城，音乐的作用变得

更隐形，但潜移默化的影响力是巨大的。

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但目前在行业内，一方面，音乐从业者相对缺乏对跨界和前沿领域的关心，视野大

多聚焦在传统路径（发表作品、艺人打造），需要新领域的更多输入打开思路；另

一方面，跨界领域的优质音乐人才不足，游戏等领域需要创作之外的更多能力、深

度协作，才有机会诞生「黑悟空」这样工程性的艺术作品。乐想要在跨界领域发

挥更大价值，需要两个专业领域的连接、融合。我们之所以想做这个方向的研究内

喜，是帮望通过我们的力量来推动行业走一小步。

而当我们带着这样的思考，去观察2024年那些音乐行业被广泛讨论的焦点案例时，

同样在其中发现了「跨界」二字：

●2024年，河南说唱之神的欧曲《工厂》因以粗板的工业意象与工人视角的真实

叙事，击中了城市化进程中底层劳动者的生存困境与精神压抑，成为了2024年兼员

社会批判与情感共鸣的现象级音乐作品。在这背后，则是内容行业整体创作风向的

变化之一：「县城叙事」正在以更加县体、真实的姿态涌入主流创作视野。这未尝

不是一种「跨界」；

●2024年，刀郎「山欧响起的地方」巡回演唱会成为了近年来最火热的现象级演

出，在这背后，则是【银发群体」在文化消费中由被动旁观转向主动参与的趋势。

原本被打上与观演需求相左的刻板印象的中老年群体，涌入现场演出等更多音乐消

费场景，同样未尝不是一种「跨界」；

●在《黑神活：悟空》中，明快的东方唢呐与磅碟的西洋管弦乐交相映衬是跨界；

在海内外获得大量关注的揽佬的专辑《八方来财》，以孟菲斯说唱为基底，融合广

东民俗与市井智慧，构建了一个充满黑色幽默与现实解构的音乐世界，也是跨

界.

「跨界」或许并不是最适合代表2024年华语数字音乐行业趋势和变化的关键词，然

而其或许正在悄然影响着这个行业的方方面面，从内客风向的更新到消费群体的演

变，从跨界内客的制作再到演出内容的创新等等。从根本上，「跨界」代表着一种

打破束缚、打破认识惯性的思维方式，而这种思维方式，正是推动行业向前发展的

重要动力之一。

对于音乐行业的创作者、从业者而言，未来真正的挑战或许不在于音乐的价值本

身，而在于是否能以「跨界」的思维方式，以更开放的姿态，拥抱新的工作和创

作，拥抱新世界。

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CONTENTS

2024年度数据洞察