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全国开大学市场营销与实务内部题库含答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销活动中，以下哪项不是影响消费者购买决策的因素？()

A.产品质量

B.价格水平

C.市场竞争

D.消费者心理

2.品牌定位的核心是？()

A.产品质量

B.价格策略

C.顾客需求

D.市场占有率

3.以下哪种营销策略适用于新产品的推广？()

A.低价渗透策略

B.高价撇脂策略

C.差异化策略

D.无差异策略

4.在市场营销中，4P指的是哪四个方面？()

A.产品、价格、渠道、促销

B.市场研究、市场细分、市场定位、市场选择

C.产品设计、产品定位、产品包装、产品销售

D.市场规模、市场潜力、市场增长、市场饱和

5.在市场营销中，3C战略指的是什么？()

A.消费者（Consumer）、竞争（Competition）、公司（Company）

B.成本（Cost）、控制（Control）、能力（Capacity）

C.产品（Consumer）、渠道（Channel）、公司（Company）

D.资源（Capital）、能力（Capacity）、控制（Control）

6.以下哪种营销方式不属于直接营销？()

A.电话营销

B.电子邮件营销

C.邮寄营销

D.电视广告营销

7.在市场细分中，依据消费者的购买行为特征进行细分的方法称为？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

8.以下哪种营销策略适用于成熟市场？()

A.新产品策略

B.成本领先策略

C.差异化策略

D.集中化策略

9.在市场营销中，STP战略指的是什么？()

A.市场研究（Segmentation）、目标市场（Targeting）、市场定位（Positioning）

B.产品策略（Strategy）、营销策略（Tactics）、价格策略（Positioning）

C.供应链（Supply）、技术（Technology）、产品（Product）

D.顾客服务（Service）、技术创新（Technology）、产品研发（Product）

10.在市场营销中，5S营销组合包括哪些要素？()

A.产品、价格、地点、促销、服务

B.人员、产品、价格、促销、服务

C.产品、品牌、价格、渠道、促销

D.人员、品牌、产品、价格、渠道

二、多选题(共5题)

11.以下哪些因素是影响市场细分有效性的关键？()

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可区别性

E.可行动性

12.以下哪些策略属于市场渗透策略？()

A.价格折扣

B.提高产品质量

C.增加广告投放

D.扩大分销渠道

E.产品创新

13.以下哪些营销组合策略属于成本领先战略？()

A.成本控制

B.精简产品线

C.高度标准化

D.高度差异化

E.低价策略

14.以下哪些是影响消费者购买决策的心理因素？()

A.习惯

B.情感

C.知觉

D.个性

E.理性

15.以下哪些是市场营销中4P组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

E.服务

三、填空题(共5题)

16.在市场营销中，5S营销组合中，S代表的是_______。

17.市场细分是指将一个大的、同质的市场划分为若干_______的市场。

18.市场营销中的4P组合中的P代表的是_______、_______、_______、_______。

19.品牌定位的核心是准确把握_______。

20.市场营销的最终目的是满足顾客的_______。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是根据消费者的地理位置进行的。()

A.正确B.错误

22.成本领先战略强调的是通过提高产品差异化来获取竞争优势。()

A.正确B.错误

23.营销组合中的4P指的是产品、价格、渠道和促销。()

A.正确B.错误

24.市场渗透策略是指通过增加市场份额来增加收入。()

A.正确B.错误

25.品牌形象一旦建立，就不需要再进行管理。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销中的4P组合及其在营销策略中的应用。

27.什么是市场细分？市场细分有哪些方法？

28.什么是品牌定位？品牌