2025年超星尔雅学习通《商业策略与竞争优势》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《商业策略与竞争优势》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在商业策略制定过程中，首先需要确定的是（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.产品定位

D.品牌建设

答案：B

解析：目标市场选择是商业策略制定的关键步骤，它决定了企业将资源集中于哪些客户群体。在确定目标市场之前，企业需要完成市场细分，但目标市场选择才是策略制定的下一步关键。产品定位和品牌建设是在目标市场选择之后进行的，它们是为了更好地满足目标市场的需求。

2.竞争优势的来源主要包括（）

A.成本优势

B.差异化优势

C.转移优势

D.以上都是

答案：D

解析：竞争优势的来源多种多样，成本优势、差异化优势和转移优势都是企业可以建立竞争优势的途径。成本优势通过降低成本来实现，差异化优势通过提供独特的价值来实现，转移优势通过将一个市场的成功经验转移到另一个市场来实现。

3.在波特的五力模型中，潜在进入者的威胁取决于（）

A.进入壁垒的高低

B.行业现有企业的反应

C.潜在进入者的资源和能力

D.以上都是

答案：D

解析：潜在进入者的威胁是一个综合因素，它取决于进入壁垒的高低、行业现有企业的反应以及潜在进入者的资源和能力。进入壁垒越高，现有企业反应越强烈，潜在进入者的资源和能力越强，潜在进入者的威胁就越小。

4.企业进行市场调研的主要目的是（）

A.了解市场需求

B.分析竞争对手

C.评估自身资源

D.以上都是

答案：D

解析：市场调研是一个全面的过程，它不仅包括了解市场需求，还包括分析竞争对手和评估自身资源。通过市场调研，企业可以全面了解市场环境，为制定商业策略提供依据。

5.在SWOT分析中，S代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：A

解析：SWOT分析是一种战略分析工具，它包括四个方面：优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。S代表优势，即企业在资源、能力、品牌等方面的优势。

6.战略联盟的主要目的是（）

A.降低风险

B.扩大市场份额

C.提高技术水平

D.以上都是

答案：D

解析：战略联盟是企业之间为了实现共同目标而建立的合作关系，它的主要目的包括降低风险、扩大市场份额和提高技术水平。通过战略联盟，企业可以共享资源、分担风险、提高竞争力。

7.在产品生命周期中，成熟期的特点是（）

A.市场需求快速增长

B.市场需求逐渐饱和

C.产品价格逐渐降低

D.以上都是

答案：B

解析：产品生命周期分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。成熟期的特点是市场需求逐渐饱和，竞争激烈，产品价格逐渐降低。企业需要采取相应的策略来维持市场份额和利润。

8.品牌定位的主要目的是（）

A.区分产品

B.建立品牌形象

C.提高产品附加值

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位是企业在目标市场中建立独特形象的过程，它的主要目的是区分产品、建立品牌形象和提高产品附加值。通过品牌定位，企业可以更好地满足目标市场的需求，提高竞争力。

9.在市场营销组合中，4P是指（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、价格、渠道、人员

C.产品、价格、渠道、地点

D.产品、价格、渠道、过程

答案：A

解析：市场营销组合是一种战略工具，它包括四个要素：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。4P是指这四个要素的缩写。

10.企业进行国际化经营的主要目的是（）

A.扩大市场份额

B.降低成本

C.获取资源

D.以上都是

答案：D

解析：企业进行国际化经营是一个综合过程，它的主要目的包括扩大市场份额、降低成本和获取资源。通过国际化经营，企业可以更好地利用全球资源，提高竞争力。

11.在商业环境中，蓝海战略主要强调的是（）

A.在现有市场空间内竞争

B.开拓新的市场空间

C.提高现有产品的市场份额

D.降低生产成本

答案：B

解析：蓝海战略的核心思想是开拓新的市场空间，即寻找未被满足的需求或创造新的需求，从而避开与竞争对手的直接竞争。它强调的是从现有市场格局中跳出来，寻找新的发展机会，而不是在现有市场空间内进行激烈竞争。

12.企业的核心竞争力通常具有的特征不包括（）

A.独特性

B.难以模仿性

C.短暂性

D.价值性

答案：C

解析：企业的核心竞争力通常具有独特性、难以模仿性、价值性和持久性等特征。核心竞争力是企业能够长期保持竞争优势的关键，因此它应该是持久存在的，而不是短暂性的。独特性、难以模仿性和价值性是核心竞争力的