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国家开放大学最新《市场营销学》期末复习模拟测试题(1-3)答案解析

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销的核心概念是什么？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.推广策略

2.以下哪项不是市场营销的4P组合策略？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.人员（People）

3.什么是市场细分？()

A.市场调研

B.市场选择

C.市场细分

D.市场定位

4.在市场营销中，市场定位的目的是什么？()

A.降低成本

B.增加销售额

C.建立品牌形象

D.提高市场份额

5.以下哪项不是市场营销的营销组合策略？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.研发策略

6.什么是目标市场选择？()

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场调研

7.以下哪项不是市场营销中的促销手段？()

A.广告

B.推销

C.公关

D.研发

8.什么是市场调研？()

A.市场细分

B.市场调研

C.市场定位

D.目标市场选择

9.在市场营销中，产品策略的主要目的是什么？()

A.提高市场份额

B.降低成本

C.满足消费者需求

D.增加销售额

10.以下哪项不是市场营销中的市场细分依据？()

A.地理位置

B.心理特征

C.行为特征

D.政治因素

二、多选题(共5题)

11.市场营销的4P组合策略包括哪些要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.推广（Promotion）

E.人员（People）

12.以下哪些是市场细分的依据？()

A.地理位置

B.心理特征

C.行为特征

D.收入水平

E.政治因素

13.以下哪些是市场营销中的市场调研方法？()

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

E.数据库查询

14.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.产品质量

B.价格

C.个人偏好

D.品牌形象

E.社会环境

15.以下哪些是市场营销中的推广手段？()

A.广告

B.推销

C.公关

D.直复营销

E.社交媒体营销

三、填空题(共5题)

16.市场营销的4P组合策略中的第一个P代表的是：

17.市场细分是将整个市场按照一定的标准划分为：

18.市场营销中的市场调研目的是为了：

19.市场营销中的市场定位是指：

20.市场营销中的促销组合策略包括：

四、判断题(共5题)

21.市场营销的4P组合策略中的P全部指的是产品策略。()

A.正确B.错误

22.市场细分是将市场划分为更多的小市场，每个小市场都有独特的需求。()

A.正确B.错误

23.市场调研的主要目的是为了确定企业的市场定位。()

A.正确B.错误

24.市场定位是在市场细分之后进行的。()

A.正确B.错误

25.广告是市场营销中唯一的推广手段。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简要解释什么是市场细分？市场细分有哪些基本依据？

27.在市场营销中，什么是4P组合策略？请分别解释每个P的含义。

28.市场调研在市场营销中扮演着什么角色？市场调研的主要步骤有哪些？

29.什么是市场定位？市场定位对企业有哪些意义？

30.请说明市场营销中的促销组合策略，并举例说明每种策略的应用。

国家开放大学最新《市场营销学》期末复习模拟测试题(1-3)答案解析

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】市场营销的核心概念是产品策略，即如何通过产品满足消费者的需求。

2.【答案】D

【解析】市场营销的4P组合策略包括产品、价格、地点和推广，人员不属于4P策略。

3.【答案】C

【解析】市场细分是指根据消费者的需求和特征，将整个市场划分为若干个具有相似性的子市场。

4.【答案】C

【解析】市场定位的目的是为了建立和强化品牌形象，使产品在消费者心中形成独特的认知。

5.【答案】D

【解析】市场营销的营销组合策略包括产品、价格、渠道和推广，研发策略不属于营销组合策略。

6.【答案】B

【解析】目标市场选择是指根据企业的资源和能力，从细分市场中选取一个