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重阳节商场活动策划书

目录contents活动背景与目的活动主题与创意活动内容及安排宣传推广策略制定场地布置与氛围营造方案预算编制与成本控制措施效果评估与总结反馈

01活动背景与目的

重阳节，又称重九节、晒秋节、“踏秋”，中国传统节日。庆祝重阳节一般会包括出游赏秋、登高远眺、观赏菊花、遍插茱萸、吃重阳糕、饮菊花酒等活动。重阳节，早在战国时期就已经形成，到了唐代被正式定为民间的节日，此后历朝历代沿袭至今。1989年农历九月九日被定为老人节，倡导全社会树立尊老、敬老、爱老、助老的风气。2006年5月20日，重阳节被国务院列入首批国家级非物质文化遗产名录。重阳节传统文化

中高端时尚购物中心，注重顾客体验和服务质量，致力于打造城市商业地标。商场定位以25-45岁的中高收入群体为主，追求品质生活，注重时尚潮流和家庭消费。目标客群商场定位及目标客群

弘扬中华民族尊老敬老的传统美德，营造浓厚的节日氛围。通过丰富多彩的活动形式和内容，吸引更多目标客群前来商场消费，提升商场人气和销售额。借助重阳节这一传统节日的影响力，提升商场品牌形象和知名度。活动目标与意义

02活动主题与创意

主题九九重阳，情深意长解读重阳节，又称“老人节”，是中国传统节日之一。主题“九九重阳，情深意长”既体现了节日的传统意义，又寓意着对长辈的深厚情感和对家庭、生活的美好祝愿。主题设定及解读

创意亮点展示互动体验设置重阳节传统习俗体验区，如登高、赏菊、佩茱萸等，让顾客在购物的同时，也能感受到浓厚的节日氛围。特色礼品推出重阳节特色礼品，如寓意长寿的糕点、保健品等，满足顾客节日送礼的需求。文化讲座邀请文化学者或历史学家进行重阳节文化讲座，提升活动的文化内涵和吸引力。

商场一直秉承“家的温馨，情的传递”的品牌理念。通过重阳节活动的策划与实施，进一步传递商场关注家庭、关爱长辈的品牌形象。品牌理念结合商场已有的品牌活动，如会员日、感恩回馈等，将重阳节活动融入其中，增强品牌活动的连贯性和吸引力。品牌活动利用商场内外广告位、社交媒体等多渠道进行活动宣传，提高品牌曝光度和知名度。同时，通过顾客参与活动的照片和视频进行二次传播，提升品牌影响力。品牌宣传与商场品牌形象结合

03活动内容及安排

现场表演节目单热烈欢快的舞蹈，为活动营造氛围，吸引观众注意力。邀请专业歌手或本地知名艺人演唱重阳节相关歌曲，传递节日氛围。安排一段经典的戏曲表演，展示中华传统文化魅力。各类舞蹈表演，包括民族舞、现代舞等，丰富节目形式。开场舞歌唱表演戏曲表演舞蹈演出

重阳登高赛投壶游戏猜谜活动亲子互动游戏互动游戏环节设置登高比赛，参与者攀爬商场内的楼梯或特设道具，最先到达终点者获胜。仿照古代投壶游戏，设置投壶道具，参与者投掷箭矢入壶，投入多者获胜。布置谜面，邀请顾客猜谜底，猜中者可获得小礼品一份。设计适合家庭参与的亲子游戏，如亲子接力、家庭拼图等，促进家庭成员间的感情交流。

集中展示和销售各式重阳糕点，如重阳糕、菊花糕等，让顾客品尝传统美食。重阳糕点区提供多种菊花茶饮，如菊花茶、菊花决明子茶等，具有清热解毒、明目等功效。菊花茶饮区汇聚各地重阳节相关美食，让顾客在品尝美食的同时感受不同地域的文化特色。地方特色美食区设置试吃摊位，让顾客免费品尝特色美食和饮品，增加顾客购买意愿。试吃体验区特色美食区规划

04宣传推广策略制定

利用微信、微博等社交媒体平台，发布重阳节商场活动信息，通过广告投放和KOL合作，扩大活动影响力。社交媒体推广在知乎、豆瓣等网络论坛中发布活动信息，引导网友关注和参与讨论，提高活动知名度。网络论坛营销与抖音、快手等视频平台合作，制作活动宣传视频，进行广告投放和达人合作，吸引更多用户关注。视频平台合作线上宣传渠道选择及内容制作

设计重阳节商场活动的海报，突出活动主题和亮点，吸引顾客关注。海报设计传单制作展板制作制作活动传单，详细介绍活动内容、时间、地点等信息，方便顾客了解和参与。在商场显眼位置摆放活动展板，展示活动信息和精彩瞬间，吸引顾客驻足观看。030201线下宣传物料设计及制作

邀请当地主流媒体对重阳节商场活动进行报道，提高活动的公信力和影响力。主流媒体邀请与行业相关的媒体合作，进行专题报道和宣传推广，吸引行业内人士的关注。行业媒体合作撰写新闻稿并发布到各大新闻网站和社交媒体平台，扩大活动的传播范围和影响力。新闻稿发布合作媒体邀请及报道安排

05场地布置与氛围营造方案

选择商场内人流量较大的中庭或主通道区域，便于吸引顾客注意。根据场地形状和大小，合理规划表演区、观众区、互动区等功能区域，确保活动流程顺畅。场地选址及布局规划布局规划场地选址

以重阳节传统文化为主题，采用古朴典雅的装修风格，营造浓厚的节日氛围。装修风格包括主题背景板、灯笼、菊花等装饰物，以及桌椅、地毯、布幔等布置用品。