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2025年超星尔雅学习通《全球市场营销渠道拓展与品牌建设策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在全球市场营销中，选择合适的渠道拓展方式的首要考虑因素是（）

A.渠道成本

B.目标市场环境

C.公司品牌知名度

D.渠道覆盖范围

答案：B

解析：目标市场环境包括政治、经济、文化、法律等多个方面，是决定渠道拓展方式是否可行的首要因素。只有在充分了解目标市场环境的基础上，才能选择合适的渠道拓展方式，确保市场进入的顺利性和有效性。渠道成本、公司品牌知名度和渠道覆盖范围虽然也是重要因素，但都是在考虑目标市场环境之后才能进一步评估的。

2.对于新产品进入国际市场，以下哪种渠道拓展方式风险最小？（）

A.直接出口

B.间接出口

C.合资经营

D.特许经营

答案：B

解析：间接出口是指通过本国的中间商将产品出口到国外市场，这种方式风险最小，因为企业不需要直接承担海外市场的风险，也不需要大量的资金投入和复杂的国际业务管理。直接出口、合资经营和特许经营虽然也有其优势，但都涉及到更多的风险和投入。

3.在全球品牌建设中，以下哪项不是品牌定位的关键要素？（）

A.品牌核心价值

B.品牌目标市场

C.品牌视觉识别

D.品牌价格策略

答案：D

解析：品牌定位的关键要素包括品牌核心价值、品牌目标市场和品牌视觉识别等，这些要素共同构成了品牌的独特性和差异化，帮助消费者在众多品牌中识别和选择。品牌价格策略虽然也是品牌建设的一部分，但并不是品牌定位的关键要素。

4.在全球市场营销中，以下哪种营销沟通方式最适合用于建立品牌忠诚度？（）

A.广告

B.公关活动

C.销售促进

D.人员推销

答案：B

解析：公关活动是通过各种传播手段，建立和维护企业与公众之间的良好关系，从而提升品牌形象和声誉，最适合用于建立品牌忠诚度。广告、销售促进和人员推销虽然也能起到一定的营销效果，但公关活动更注重长期的品牌形象建设，有助于建立更深层次的品牌忠诚度。

5.在全球市场营销中，以下哪种渠道拓展方式最适合用于进入新兴市场？（）

A.直销

B.经销商模式

C.代理商模式

D.特许经营

答案：B

解析：经销商模式是指通过当地的经销商来销售产品，这种方式更适合于进入新兴市场。因为新兴市场的市场环境复杂多变，经销商通常对当地市场有更深入的了解，能够更好地帮助企业在当地市场开展业务。直销、代理商模式和特许经营虽然也有其适用性，但经销商模式更适合于进入新兴市场。

6.在全球品牌建设中，以下哪项不是品牌延伸的策略？（）

A.产品线延伸

B.品牌线延伸

C.子品牌创建

D.品牌跨界合作

答案：D

解析：品牌延伸的策略包括产品线延伸、品牌线延伸和子品牌创建等，这些策略都是通过利用现有品牌的优势，来拓展新的产品或市场。品牌跨界合作虽然也是一种营销策略，但并不属于品牌延伸的策略范畴。

7.在全球市场营销中，以下哪种渠道拓展方式最适合用于进入成熟市场？（）

A.直销

B.经销商模式

C.代理商模式

D.特许经营

答案：A

解析：直销是指企业直接面向消费者销售产品，这种方式更适合于进入成熟市场。因为成熟市场的消费者通常对产品有更深入的了解，更注重产品的品质和服务，直销能够更好地满足消费者的需求。经销商模式、代理商模式和特许经营虽然也能起到一定的作用，但直销更适合于进入成熟市场。

8.在全球品牌建设中，以下哪项不是品牌形象的核心要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌价格

答案：D

解析：品牌形象的核心要素包括品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度等，这些要素共同构成了品牌的整体形象，帮助消费者在众多品牌中识别和选择。品牌价格虽然也是品牌建设的一部分，但并不是品牌形象的核心要素。

9.在全球市场营销中，以下哪种营销沟通方式最适合用于推广高端产品？（）

A.广告

B.公关活动

C.销售促进

D.人员推销

答案：B

解析：公关活动是通过各种传播手段，建立和维护企业与公众之间的良好关系，从而提升品牌形象和声誉，最适合用于推广高端产品。高端产品的推广更注重品牌形象和声誉的建立，公关活动能够更好地满足这一需求。广告、销售促进和人员推销虽然也能起到一定的营销效果，但公关活动更注重长期的品牌形象建设，有助于提升高端产品的品牌形象和声誉。

10.在全球市场营销中，以下哪种渠道拓展方式最适合用于进入小众市场？（）

A.直销

B.经销商模式

C.代理商模式

D.特许经营

答案：A

解析：直销是指企业直接面向消费者销售产品，这种方式更适合于进入小众市场。因为小众市场的消费者通常对产品有更深入的了解和特定的需求