营销定价课件.ppt

营销定价策略课件;主要参考教材;教学说明;课程结构;教学内容;

1定价策略概述;定价

定价是制定价格的简称，是企业为在激烈的市场竞争中实现企业目标，根据市场的客观变化，通过灵活制定企业产品或服务的价格，以赢得客户和市场，主动应对市场竞争的营销组合战略之一。

定价的重要性

技术进步加快

新产品的激增

服务需求的增加，服务价格日益重要

全球竞争

法律环境，不正当竞争

经济的不确定性，通货膨胀;产品和服务定价的作用

定价水平的高低影响消费者的市场选择行为，对企业销售市场的前景有着很大的作用。

定价对企业的利润也起着重要的作用，价格的变动会对产品的需求及利润产生影响。

价格制定的合理与否在一定程度上