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研究报告

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2026-2031年中国运动服装行业发展趋势研究报告

第一章行业背景与政策环境

1.1中国运动服装行业的发展历程

(1)自20世纪80年代改革开放以来，中国运动服装行业开始萌芽，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，运动健身逐渐成为时尚潮流，运动服装行业随之快速发展。最初，国内运动品牌主要以生产运动鞋、运动服等基础产品为主，市场以大众消费群体为主。在这个阶段，国内运动品牌主要借鉴国外先进技术和管理经验，逐步提升产品品质和市场竞争力。

(2)进入21世纪，中国运动服装行业进入快速发展阶段。随着体育事业的普及和体育产业的崛起，运动服装市场需求持续增长。这一时期，国内运动品牌纷纷加大研发投入，推出具有自主知识产权的产品，并逐渐形成了以李宁、安踏、耐克、阿迪达斯等为代表的一批知名品牌。同时，互联网的普及和电子商务的兴起，为运动服装行业带来了新的发展机遇，线上销售渠道逐渐成为品牌发展的重要方向。

(3)近年来，中国运动服装行业呈现出多元化、个性化、智能化的发展趋势。消费者对运动服装的需求不再局限于基本功能，更加注重舒适度、时尚感和科技感。在此背景下，国内运动品牌积极转型升级，通过跨界合作、品牌创新、产品迭代等方式，提升品牌形象和市场竞争力。同时，随着我国体育产业的持续发展，运动服装行业在政策支持、市场空间、技术创新等方面都将迎来新的发展机遇。

1.2政策环境分析

(1)近年来，中国政府高度重视体育产业的发展，出台了一系列政策支持运动服装行业的发展。如《全民健身计划（2021-2025年）》明确提出，要推动体育产业高质量发展，促进体育消费升级。这些政策为运动服装行业提供了良好的发展环境，有助于行业实现可持续发展。

(2)在税收优惠、产业基金、科技创新等方面，政府也给予了运动服装行业大力支持。例如，对体育产业相关企业实施税收减免政策，设立体育产业发展基金，鼓励企业加大研发投入。这些政策措施有助于降低企业成本，提高企业竞争力，推动行业技术创新。

(3)同时，政府还加强了知识产权保护，严厉打击侵权假冒行为，为运动服装行业营造了公平竞争的市场环境。此外，随着“一带一路”等国家战略的推进，中国运动服装品牌在国际市场的竞争力不断提升，政府也在积极推动企业“走出去”，拓展海外市场。这些政策环境的优化，为运动服装行业的长远发展奠定了坚实基础。

1.3行业现状概述

(1)目前，中国运动服装行业已形成较为完整的产业链，涵盖研发设计、生产制造、销售渠道等多个环节。市场规模不断扩大，根据最新统计，中国运动服装市场规模已位居全球第二，仅次于美国。随着消费者对运动服装品质、款式和功能要求的提高，行业竞争日益激烈。

(2)国内运动品牌在技术创新、产品设计、市场营销等方面不断突破，部分品牌已具备较强的国际竞争力。同时，国内外知名品牌在中国市场的布局逐渐深入，市场竞争更加多元化和国际化。电商渠道的兴起，改变了传统销售模式，为运动服装行业带来了新的发展机遇。

(3)从消费结构来看，年轻消费者成为运动服装市场的主力军，他们对时尚、个性化和科技感产品的需求日益增长。此外，随着运动健身理念的普及，功能型、专业型的运动服装逐渐受到关注。在消费升级的背景下，运动服装行业正朝着专业化、差异化、个性化的方向发展。

第二章市场需求与消费者行为

2.1运动服装市场总体需求分析

(1)近年来，随着中国经济的持续增长和居民消费水平的提升，运动服装市场总体需求呈现稳步增长态势。据国家统计局数据显示，2019年中国运动服装市场规模达到1.2万亿元，同比增长8.5%。其中，线上市场占比逐年上升，2019年线上市场规模达到4000亿元，占比约33.3%。以安踏为例，其线上销售额占比已超过30%，体现了线上渠道在市场中的重要性。

(2)消费者对运动服装的需求不再局限于基本功能，更加注重舒适度、时尚感和科技感。根据《中国体育用品行业白皮书》显示，2019年中国运动服装市场销售额中，运动鞋占比最高，达到44.2%，其次是运动服饰，占比为30.5%。随着健康意识的增强，户外运动、健身等领域的运动服装需求增长迅速，推动行业向多元化方向发展。

(3)在运动服装市场细分领域，运动休闲装和运动功能装市场增长尤为显著。据统计，2019年运动休闲装市场规模达到5000亿元，同比增长10%；运动功能装市场规模达到3000亿元，同比增长15%。以李宁为例，其近年来推出的“中国李宁”系列，结合中国传统文化元素和时尚设计，深受消费者喜爱，成为推动品牌发展的关键因素。

2.2消费者行为特征

(1)当前，中国运动服装消费者呈现出年轻化的趋势，根据《中国运动服装消费者行为研究报告》，80后和90后消费者占市场总量的60%以上。这些年轻消费者对品牌的认知度